Für seinen außergewöhnlichen Erfolg mit einer Kampagne zu einer ganz neuen Form der Vereinsfinanzierung hat der FC St. Pauli den Grand Effie 2025 gewonnen. Das Konzept, als erster deutscher Profifußballverein eine Genossenschaft zur Finanzierung des Vereins zu gründen, sowie die begleitende Kampagne, die eine nachweisbar starke Wirkung erzielte, überzeugten die Grand Jury.
Der FC St. Pauli ist weit mehr als ein Hamburger Profifußballverein. Der Club gilt seit Jahrzehnten als Symbol für Diversität, gesellschaftliches Engagement und progressives Denken im deutschen Fußball. Mit einer starken, werteorientierten Community und einer klaren Haltung zu sozialen Themen nimmt der Verein eine besondere Rolle in der Sportlandschaft ein – ein Umfeld, in dem innovative Finanzierungsmodelle wie eine Fan-Genossenschaft besonders gut verankert werden können.
Nun hat der FC St. Pauli für seine Kampagne rund um sein innovatives Finanzierungskonzept den Grand Effie Germany 2025 gewonnen. Die Grand Jury überzeugte vor allem, dass der Profifußballverein mit seinem Case unkonventionelle Wege in der Vereinsfinanzierung gegangen ist und dass die begleitende Kampagne ein zentraler Teil der Marketing- und Business-Lösung war. Die Verantwortlichen haben mit ihrem Case einen erneuten Beweis für die Wirkkraft herausragender Marketing-Kommunikation erbracht, so die Grand Effie Jury.
Ein gutes Gespür für die Zielgruppe war für die Jury-Mitglieder ein entscheidender Faktor für den Kampagnenerfolg. Effie-Juryvorsitzende Liane Siebenhaar erklärt: "Der FC St. Pauli zeigt mit dem Case, dass er seine Zielgruppe extrem gut kennt." Bemerkenswert sei aber auch, dass es dem Fußballverein mit der Kampagne gelungen sei, mehr als die Hälfte des mit der Genossenschaft eingesammelten Geldes außerhalb der Community zu generieren und damit neue Zielgruppen zu erreichen.
Die Grand Effie Trophäe wurde am 13. November 2025 im Rahmen der feierlichen Effie Award Gala in Leipzig vergeben. Zudem wurden alle Gold-, Silber- und Bronze-Effies an die Gewinnerteams verliehen.
Die Effies in Gold gingen 2025 – neben dem FC St. Pauli, der als bestes Team unter allen Gold-Gewinnern mit dem Grand Effie ausgezeichnet wurde – an Grabarz & Partner für den Case "Der geheime Bund" für die Deutsche Bahn in der Kategorie Employer Branding & Recruiting, an KNSK mit der Kampagne "Iss ein Scandalo" für den Kunden Carl Kühne in der Kategorie Comeback sowie an Saatchi & Saatchi für den Kunden Deutsche Telekom mit dem Case "Gegen Hass im Netz" in der Kategorie Evergreen. Mehr Informationen zu den vier Gold-Kampagnen gibt es in dem Artikel "Viermal Gold für kreative Effektivität – Effie Gold Gewinner 2025" hier auf marketingScout.com.
Die Silber-Trophäen wurden in diesem Jahr insgesamt 15-mal an 11 Agenturen in zehn Kategorien verliehen. Bronze-Effies gab es 2025 36-mal in 15 Kategorien. Informationen sind auf der GWA Effie Website verfügbar.
Titelbild: Der FC St. Pauli gewinnt den Grand Effie Germany 2025 – Das Gewinnerteam bei der Preisverleihung in Leipzig (Bildquelle: GWA)
Verwandte Themen: Grand Effie 2025, Effie Award Germany 2025, FC St. Pauli, Effie Gala, Preisverleihung, Award Event, Effie Kongress, GWA, wirksame Werbung, wirksame Kommunikation, wirksame Kampagnen, Marketingeffizienz, Marketing-Performance, Kreativ-Preis für Effizienz und Wirkung, Kommunikationspreis
Zusammenfassung: Der FC St. Pauli hat bei der Effie Award Gala am 13. November 2025 den Grand Effie erhalten. Als erster deutscher Profifußballverein hat der Club eine Genossenschaft zur Vereinsfinanzierung gegründet. Die begleitende Kampagne überzeugte mit ihrer kreativen Idee sowie starken Erfolgskennzahlen die Grand Effie Jury rund um die Juryvorsitzende Liane Siebenhaar.
Keinen Marketing-Trend mehr verpassen? marketingScout Newsletter
