Nach zwei Jahren Corona-Pause ist der traditionelle Karneval im Rheinland wieder ohne Einschränkungen feierbar. Anlass für die Stadtwerke Düsseldorf, eine groß angelegte Kampagne zu veröffentlichen, die die Kuriositäten an Karneval in Szene setzt und dazu einlädt, am jecken Treiben teilzuhaben. Das Thema der Kampagne lautet: "Das passiert nur an Karneval". Die bunten Plakatmotive wurden von Kenneth Andersson gestaltet.
Der bekannte Illustrator Kenneth Andersson designte bereits Motive für The Guardian und das Times Magazine. Nun zieren seine bunten Illustrationen ca. 600 Werbeflächen im gesamten Düsseldorfer Stadtgebiet, veranlasst von den Stadtwerken Düsseldorf für die Karnevalskampagne 2023. Die Kampagne soll Ausdruck für den Geist des Karnevals mit seinen ureigenen Besonderheiten und seiner gelebten Diversität sein. Verantwortliche Agentur ist Havas Germany.
Die Kampagne integriert auch einen schönen Zusatzservice für die Feierfreudigen: Neben den rund 600 Werbeflächen (DOOH und Static), die im Düsseldorfer Stadtgebiet gebucht wurden, wurden auch Wasserstellen aufgestellt, um die Karnevalist:innen mit dem fürsorglichen "ZwiWa" (Zwischenwasser) zu versorgen – und dadurch den Feiergenuss hier und da zu verlängern. Zudem wird die Kampagne "Das passiert nur an Karneval" breit über die Social Media Kanäle TikTok, Instagram und Facebook mit Animated Content und Interactive Stories gespielt.
Dr. Charlotte Beissel, Vorständin der Stadtwerke Düsseldorf, sagt über die Kampagne: "Karneval, die fünfte Jahreszeit, gehört in unserer Region einfach dazu. Bei keiner anderen Gelegenheit erleben wir so viele amüsierende Kuriositäten und Begegnungen wie an Karneval. Das ist einmalig und in diesem Jahr endlich wieder uneingeschränkt möglich. Mit dieser Kampagne möchten wir die närrischen Tage gemeinsam mit den Düsseldorfer:innen und Karnevalist:innen feiern. Es ist unser Gruß, allen Jeckinnen und Jecken einen unbeschwerten Karneval zu wünschen."
Eric Schoeffler, CCO Havas Germany & ECD Europe, erklärt das Kreativkonzept: "Die Kampagne tut das, worum es bei Karneval gehen soll: Es soll Spaß machen. Es soll verbinden und die Verrücktheit im Leben feiern. Wir finden, nach der langen Pause haben wir es uns alle wieder verdient, jeck und ausgelassen zu sein."
Bild (Collage): Karnevalskampagne 2023 der Stadtwerke Düsseldorf (Quelle: www.swd-ag.de)
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