Die neue Sommer Kampagne der DB vermittelt die Botschaft, dass Reisen mit der Bahn viel mehr ist als die bloße Verbindung von einem Ort zum anderen. Sie ist eine Reise zu neuen Erlebnissen, Erfahrungen und positiven Emotionen. Dazu nutzen die Kreativen von Ogilvy ein ikonisches Element der Marke – die Suchmaske der Deutschen Bahn.
Das Kreativkonzept der neuen Bahn-Kampagne, die von Ogilvy Germany entwickelt wurde, basiert auf der bekannten Reiseauskunft der DB – eine der meistgenutzten Suchmasken in Deutschland. Doch statt der üblichen Suche nach Verbindungen von einem Ort zum anderen, geht es in der Kampagne um überraschende Sucheingaben, wie "von Stillstand nach Bewegung", "von Lethargie nach Energie", "von Lebensfrust nach Lebenslust".
Andreas Schilling, Vorstandsbeauftragter Marketing bei DB Regio, erklärt das Konzept wie folgt: "Die Reiseanlässe mit DB Regio sind noch vielfältiger und regional facettenreich. Ob 'von lange nicht gesehen nach Wiedersehen' oder 'von Alltag nach Wandertag', Ausflüge macht man mit der Bahn. Gerade jetzt in Zeiten von hohen Energiepreisen und des Vorantreibens der Verkehrswende ist die Bahn das nachhaltige Verkehrsmittel für Reisen durch die Region. Nah- und Fernverkehr ideal zu kombinieren und die Kräfte zu bündeln, das haben wir in den Krisenzeiten gelernt, und das wird auch in diesem Jahr eine Stärke der Kampagne sein."
Jürgen Kornmann, CMO der Deutschen Bahn AG, zeigt sich von der Kampagnenidee überzeugt: "So transportieren wir die begeisternde Fülle an Möglichkeiten, die die Bahn über die reine Fortbewegung von A nach B hinaus bietet. Denn gerade die metaphysischen Aspekte des Reisens bereichern unser Leben und erfüllen es mit Freude. Das Kampagnenkonzept ermöglicht den gemeinsamen Auftritt des DB Fern- und Nahverkehrs und sorgt für einen konsistenten Auftritt über alle Zielgruppen und Kanäle hinweg. Gleichzeitig lässt die Kampagne viel Raum, regionale und produktspezifische Vorteile des Reisens mit der klimafreundlichen Bahn zu adressieren."
Stefanie Berk, Marketingvorständin des Personenfernverkehrs, lobt die Flexibilität des Konzepts: "Die Kampagne ist kombinierbar wie ein Kaleidoskop aus Menschen und Momenten. Wir können alle für uns wichtigen Zielgruppen und Bedürfnisse individuell und authentisch adressieren. So vielfältig wie unser Land, so divers wie seine Bewohner:innen, so variabel ist auch das Konzept. Das hat uns auch sehr geholfen, Kooperationen mit Tourismuspartnern einzugehen."
Im Rahmen der Kampagne werden z. B. der Europa-Park Rust, das Musical "Starlight-Express", das Theaterstück "Harry Potter" oder auch die Städte Bremen und Berlin explizit hervorgehoben.
Insgesamt erstreckt sich der Kampagnen Roll-out über drei Phasen: Phase 1 ist eine gemeinsame Kampagne von Fern- und Nahverkehr mit der Botschaft "Urlaub macht man mit der Bahn". In Phase 2 arbeitet der Fernverkehr mit insgesamt 10 touristischen Partnern zusammen und fokussiert auf konkrete Reiseziele und Anlässe: von Nordsee bis Allgäu. In Phase 3 konzentriert sich die Kommunikation auf die vielfältigen Services des Fernverkehrs und richtet sich dabei an die relevanten Kernzielgruppen. Über allem schwebt als zentrale Botschaft die "neue Leichtigkeit des Reisens mit der Bahn".
Dr. Stephan Vogel, EMEA CCO bei Ogilvy, ist stolz auf die neue Kampagne, die mit der Suchmasken-Idee ein ikonisches Element der Deutschen Bahn zum Einsatz bringt: "Die Idee ist universell einsetzbar und hat das Potenzial, lange für die DB zu arbeiten, weil sie immer wieder neu aufgeladen und inszeniert werden kann. Kleiner Spoiler: Weitere Kampagnen für die DB sind in Planung."
Die über 17 Bewegtbildformate für TV, OLV und Social Media sind in Zusammenarbeit mit der Filmproduktion Erste Liebe und dem Regisseur Cadmo Quintero entstanden. Für den Dreh der Regio-Szenen wurden die Filmproduktion Anqer und der Regisseur Simon Hebler engagiert.
Bild: Deutsche Bahn Sommer Kampagne 2022 – Screenshot der Kampagnen Landing Page https://www.entdecke-deutschland-bahn.de/
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