Normalerweise ist auf marketingScout.com nur Platz für Kampagnen und Marketing News, die zeitgeistig sind, inspirieren und positive Signale setzen. Die aktuelle Social Media Aktion von BURGER KING ist durchaus bissig, zeitgleich witzig und hat eine gute Kernidee. Sie könnte tatsächlich eine Inspiration für noch mehr Plant-based Produkte in der Food-Branche sein. Insofern wurde hier etwas Gutes in eine Aktion mit Schmunzelfaktor verpackt. (McDonald’s wird’s mit Humor nehmen.)
Hallo ihr Zwei! Willkommen in der Plant-based Family – Mit dieser Botschaft auf einem Werbeanhänger begrüßt Burger King die neuen Plant-based Produkte von McDonald’s, direkt vor einer McDonald’s Filiale.
Der Hintergrund: Seit dieser Woche bietet McDonald’s mit den McPlant Nuggets und dem McPlant Burger zwei neue Pflanzen-basierte Produkte in Deutschland an. Burger King freut sich über sein z.Zt. deutlich größeres Plant-based Sortiment und lässt es sich nicht nehmen, McDonald’s mit augenzwinkerndem Biss vor der eigenen Tür und in den sozialen Medien in der Plant-based Family willkommen zu heißen.
Klaus Schmäing, Director Marketing bei der BURGER KING Deutschland GmbH, sagt : "Wir finden es klasse, dass McDonald’s jetzt Plant-based Produkte anbietet – wenn auch auf kleiner Flamme. So können noch mehr Menschen pflanzenbasiertes Fast Food ausprobieren. Wir zeigen seit 2019, dass Plant-based auch im Fast Food extrem erfolgreich sein kann und immer beliebter wird. Daher freuen wir uns, dass die Plant-based Family nun um zwei Produkte wächst. Natürlich heißen wir die Beiden da in typischer Burger King® Manier willkommen."
Die Aktion fällt in die Rubrik der vergleichenden Werbung, die in Deutschland grundsätzlich rechtlich erlaubt ist, sofern sie auf nachprüfbaren Fakten basiert und die Fakten stimmen. Werbepsychologische Studien zeigen, dass, anders als z.B. in den USA und anderen internationalen Märkten, vergleichende Werbung in Deutschland auf breiter Basis aber nur dann gerne gesehen ist, wenn sie mit einer ordentlichen Brise Humor gewürzt ist, Sympathiefaktor hat und idealerweise einer guten Sache dient.
Bild: Mit dieser OOH-Aktion heisst Burger King McDonald’s in der Plant-based Familie willkommen (Bildrechte / Bildquelle: BURGER KING Deutschland GmbH)
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