Der Ernst Klett Verlag richtet seine Marke neu aus – strategisch wie visuell – und setzt dabei auf die Expertise von Zeichen & Wunder. Die Markenagentur begleitet Klett bei der Weiterentwicklung der Dachmarke mit dem Ziel, die Marke, die Produktfamilien und die Kommunikation künftig noch klarer und konsistenter zu gestalten. In Zeiten steigender Informationsflut sind "Klarheit", "Orientierung" und eine "starke Präsenz" die Herausforderungen, die viele Marken aktuell zu meistern haben.
Der Auftrag von Klett zum Marken-Refresh wurde an die Agentur Zeichen & Wunder wie folgt formuliert: die Marke so zu schärfen, dass sie Lehrkräften, Lernenden, Partnern und Mitarbeitenden in einer dynamischen Bildungslandschaft klare Orientierung bietet.
So wurde der Auftrag umgesetzt:
- Zu Beginn der Zusammenarbeit wurde die inhaltliche Basis der Marke geschärft und eine klare Brand Story formuliert, die das Markenversprechen "Lehrkräfteentlastung" deutlicher erlebbar macht.
- Der Tone of Voice wurde weiterentwickelt, sodass sich die Werte der Marke – Zuverlässigkeit, Einfachheit und Lebendigkeit – in allen Kommunikationsmitteln konsistent wiederfinden.
- Darauf aufbauend wurde das Brand Design überarbeitet, das alle zentralen visuellen Elemente harmonisiert und die Verbindung zwischen Dachmarke und Produktmarken stärkt.
Klett ist vom Ergebnis überzeugt. Jessica Grünschloß, Gruppenleiterin beim Ernst Klett Verlag, erklärt: "Unsere Marke ist für viele Menschen ein verlässlicher Begleiter im Bildungsalltag. Mit dem neuen Markenauftritt schaffen wir noch mehr Klarheit und Orientierung – für Lehrkräfte, Lernende und alle, die Bildung gestalten."
Erste Ergebnisse sind bereits sichtbar: Beim Klett Bildungsdialog im November 2025 wurde ein neues Key Visual präsentiert, das als Sneak Preview den umfassenden Marken-Refresh ankündigt.
Die vollständige Einführung des erneuerten Klett Markenauftritts ist für das Frühjahr 2026 geplant. Dann präsentiert die Geschäftsführung das Ergebnis des Marken-Refreshs im Rahmen der Unternehmensversammlung. Parallel dazu wird ein neues digitales Brand Portal freigeschaltet, das alle Markeninhalte strukturiert bündelt und Mitarbeitenden wie externen Partnern einen zentralen Zugang zu allen Guidelines, Templates und Anwendungen bietet.
Für Zeichen & Wunder ist die Zusammenarbeit mit Klett strategisch bedeutend. Die Markenagentur stärkt damit ihr Profil in der Bildungsbranche – einem Feld, in dem Marke und Kommunikation besonders wirksam sind und unmittelbar zur Orientierung beitragen. Hanna Oberrenner, Co-Geschäftsführerin von Zeichen & Wunder, erklärt: "Bildung ist ein Bereich mit hoher gesellschaftlicher Relevanz. Eine klare, verlässliche Marke schafft hier echten Mehrwert. Es freut uns sehr, Klett auf diesem Weg zu begleiten."
Titelbild: Klett Marken-Refresh 2026, Visual (Bildquelle: Agentur Zeichen & Wunder)
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Zusammenfassung: Der Ernst Klett Verlag richtet seine Marke neu aus – strategisch wie visuell – und setzt dabei auf die Expertise von Zeichen & Wunder. Die Markenagentur begleitet Klett in einem mehrstufigen Prozess bei der Weiterentwicklung der Dachmarke. Ziel ist es, die Marke, die Produktfamilien und die Marken-Kommunikation noch klarer und konsistenter zu gestalten.
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