Nachhaltigkeit ist für die Mehrheit der deutschen Verbraucher:innen relevant. Dies bestätigt eine repräsentative GfK-Umfrage im Auftrag von Mastercard. 82,4 Prozent der Befragten geben an, dass ihnen Klimaschutz wichtig ist. 85,2 Prozent der Befragten erwarten von Unternehmen, dass sie in Bezug auf den Klimawandel Verantwortung übernehmen.
Als Antwort darauf startet jetzt die erste 360° Nachhaltigkeits-Kampagne des Technologie-Unternehmens Mastercard in Deutschland, die auch Wege zeigt, wie jeder einzelne selbst einen aktiven Beitrag zu den Umweltprojekten leisten kann. Umgesetzt wurde die Kampagne von MRM in Frankfurt. Die Agenturen Carat, Videobeat und Ketchum zeichnen für Media, Digital und Social Media sowie Influencer Marketing und PR verantwortlich.
Mastercard arbeitet daran, selbst CO2-neutral zu werden und Innovationen zu entwickeln, die zum Beispiel Partner:innen und Karteninhaber:innen Tools an die Hand geben, mit denen sie ihren eigenen ökologischen Fußabdruck mit dem Mastercard Carbon Calculator optimieren, nachhaltige Kartenmaterialien anhand des Mastercard Sustainable Materials Directory berücksichtigen oder im Rahmen der "Priceless Planet Coalition" bis 2025 hundert Millionen Bäume pflanzen können.
Im Zentrum der Kommunikation stehen die Nachhaltigkeits-Initiativen von Mastercard. Konkret geht es darum, das zu bewahren, was "Priceless" ist: unsere Welt. Die Kernbotschaft der Kampagne wurde passend gewählt: "Für eine Welt ohne Ablaufdatum".
Der neue TV-Spot von Mastercard zeigt zwei konkrete Nachhaltigkeits-Projekte: (1) Einen Mann mit seinem Sohn, die gemeinsam auf einem Markt einkaufen. Der Vater zahlt mit seiner Smartwatch und unterstützt mit der Mastercard-Zahlung, dass mit der Priceless Planet Coalition bis 2025 100 Mio. Bäume gepflanzt werden. (2) Eine junge Frau, die die ihren Kaffee mit dem Smartphone zahlt und so den Mastercard Partner "everwave" unterstützt, 100 Tonnen Plastikmüll noch in diesem Jahr aus Flüssen zu holen. "Es sind die kleinen Dinge, die einen großen Unterschied machen", heißt es im TVC.
Die 360° Kampagne wird im TV auf allen reichweitenstarken Sendern und auf den digitalen Kanälen sowie Social Media ausgespielt. Sie wird in Social Media mit Erweiterungen des TVCs und zwei zusätzlich produzierten Dokumentationen verlängert, die den Konsument:innen die Priceless Planet Coalition und den Partner everwave näher bringen. Außerdem wird intensiv über Educational Content gearbeitet, der die Herausforderungen des Klimawandels und die Chancen der Wiederaufforstung verdeutlicht. Die Kampagnen-Landingpage mastercard.de/zukunft dient als zentraler Informations-Hub.
Jessica Claar, Vice President Marketing Communications Germany & Switzerland, Mastercard, erklärt: "Verbraucher:innen erwarten immer mehr auch von Unternehmen, Verantwortung in Sachen Klimaschutz zu übernehmen. Das ist für uns selbstverständlich und Teil unseres Markenkerns. Mit unseren Initiativen gehen wir einen großen Schritt in Richtung Nachhaltigkeit und wollen unsere Karteninhaber:innen unterstützen, bewusstere Entscheidungen zu treffen."
Hendrik Frey, Creative Director, MRM Frankfurt, ergänzt: "Die Kampagne ist eine Einladung an alle, auf einfachem Weg selbst aktiv zu werden. Denn jede Transaktion unterstützt eine Umweltinitiative und schützt unsere Welt vor einem Ablaufdatum."
Der Mastercard Spot kann auf Youtube angesehen werden.
Bild: Für eine Welt ohne Ablaufdatum – Mastercard zeigt Nachhaltigkeitsinitiativen – Visual der Kampagne 2021 (Copyrights: Mastercard)
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