Menschen über Themen, statt über Produkte und Services anzusprechen – das ist der Kern des Content Marketings. Die Entwicklung relevanter Content-Formate sowie die Bereitstellung und Pflege gut aufgebauter Content-Plattformen, wie Themenportale, Blogs oder Online-Magazine, ist schon für große Markenartikler oft eine Herkulesaufgabe – für kleine und mittelständische Fachbetriebe ist dies ein oft nicht zu stemmendes Marketingprojekt.
Die e-masters GmbH & Co. KG ist die größte Marketing-Service-Kooperation von und für das Elektrohandwerk und den Elektrohandel in Deutschland. e-masters unterstützt seine Mitglieder in den Bereichen Marketing und Werbung, Organisation, Aus- und Weiterbildung sowie Investition und Beschaffung. Der Kooperation gehören aktuell mehr als 2.600 mittelständische Betriebe aus den Bereichen Elektrofachhandel, Elektrohandwerk und Multimedia an.
Zur Bekanntmachung und Bewerbung der vielfältigen Modernisierungsleistungen durch den Elektrofachbetrieb hat e-masters mit der Website www.intelligent-modernisieren.de eine Content-Marketing-Plattform geschaffen, von deren Beiträgen Verbraucher und Betriebe gleichermaßen profitieren. Der Content-Hub rund um das Thema "Haus-und Wohnungs-Modernisierung" wird nun über eine TV-Kampagne bundesweit beworben. Mit Werbespots in 15 überregionalen TV-Sendern zeigt e-masters Präsenz. Die mehr als 1.500 Werbeschaltungen sollen Traffic auf die Webseite intelligent-modernisieren.de bringen. Um zusätzlich Interesse für das Thema INTELLIGENT MODERNISIEREN zu wecken, verlost e-masters im Rahmen eines Gewinnspiels drei iPads und ein iPhone 8.
Kommunikations-Ziel der Kampagne: Zeigen, was moderne Elektrotechnik kann
Die Werbespots sind ab 29. Oktober zu den Hauptsendezeiten bei 15 bundesweiten TV-Sendern zu sehen, darunter ARD, ZDF, Sport1, Sky und Spiegel Wissen. Zusammengerechnet ergeben die über 1.500 Werbeschaltungen eine Sendedauer von rund 300 Minuten. Die Spots zu den Themen "Sicherheit", "Energieeffizienz" und "Komfort" veranschaulichen das Potenzial intelligenter Elektrotechnik. Die Kampagne, die rund 75 Millionen Kontakte erreichen soll, spricht vorrangig Immobilienbesitzer und Bauherren an. Sie soll ihnen demonstrieren, wie sie von innovativer und zukunftsweisender Elektrotechnik profitieren können. Von Technik, die das Leben einfacher, komfortabler und sicherer macht – und die Energiekosten spürbar senkt.
Der Maßnahmen-Mix: TV, PoS-, Direkt- und Eventmarketing
Begleitend zur TV-Kampagne stellt e-masters seinen Mitgliedsbetrieben weitere Werbemittel zur Verfügung, darunter Großplakate, Gehwegaufsteller und eine Infobroschüre, die e-masters direkt an Haushalte verteilen lässt. Für spezielle Events können Betriebe außerdem bei e-masters Infofahrzeuge zu den Themen INTELLIGENT MODERNISIEREN und SMART HOME buchen. Die Ausstellungsfahrzeuge bieten moderne Elektrotechnik zum Anfassen und Ausprobieren.
Parallel zur TV-Kampagne startet e-masters am 30. Oktober auf intelligent-modernisieren.de ein Gewinnspiel. Bis zum 30. November gibt es wöchentlich ein iPad im Wert von 399 Euro und als Hauptpreis in der vierten Woche ein iPhone 8 im Wert von 799 Euro zu gewinnen. Marco Lühmann, Leiter Marketing und Kommunikation bei e-masters: "Mit dem Gewinnspiel möchten wir die Kunden, die durch die TV-Spots zum ersten Mal auf unsere Kampagne INTELLIGENT MODERNISIEREN aufmerksam geworden sind, zusätzlich für smarte Elektrotechnik sensibilisieren." Um beim Gewinnspiel mitzumachen, setzen die Teilnehmer aus Hinweisen auf den Themenseiten von intelligent-modernisieren.de ein Lösungswort zusammen und senden es per Mausklick an e-masters. Beim Stöbern nach den Hinweisen erhalten die Nutzer spannende Infos über innovative Techniklösungen für ihr Zuhause.
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