Glück ist die neue Fitness – Diese Botschaft vermittelt die MADE HAPPY Kampagne, die aus der Zusammenarbeit zwischen der agilen Agentur TRES BIEN und der Verbundgruppe des Sportfachhandels INTERSPORT entstanden ist. Die Kampagne für die INTERSPORT Exklusivmarke energetics stellt die Glücksmomente beim Sport in den Fokus, nicht das Streben nach Höchstleistungen. Auch in puncto Kampagnenstrategie werden neue Wege beschritten: kreatives Storytelling und eine Always-on-Content-Pipeline sollen vor allem bei der GenZ punkten.
Die MADE HAPPY Kampagne der INTERSPORT Exklusivmarke energetics verfolgt inhaltlich einen anderen Ansatz als viele andere Fitnesskampagnen. Ziel ist es, die neue Limelight-Kollektion von energetics vorzustellen und dabei den Fokus auf die Glücksmomente im Sport – vor allem auch auf die soziale Interaktion – zu legen. Der Kampagnenspot zeigt Menschen, die Spaß beim Sport haben, sich mit Gleichgesinnten treffen und von der Leitidee "Glück ist die neue Fitness" angetrieben sind. Mit diesem Ansatz versuchen INTERSPORT und TRES BIEN, Lust auf Sport zu machen und körperliche Aktivität als eine Möglichkeit zu fördern, mit anderen in Kontakt zu treten.
Bereits seit 2020 arbeiten energetics und die Münchener TRES BIEN Agentur an einer Vielzahl von Initiativen in den Bereichen Strategie, kreatives Storytelling und Content Creation zusammen. Gemeinsam möchten sie die Fitnessmarke für Training und Running weiterentwickeln. Oberstes Ziel ist es, die Generation Z mit passgenauem Content anzusprechen und langfristig an die Marke zu binden.
TRES BIEN setzt dabei vor allem auf kreatives Storytelling und eine Always-on-Content-Pipeline. Diese ist darauf ausgerichtet, langfristige Aufmerksamkeit, statt kurze Peaks zu erzeugen. Der modulare Aufbau der Kampagne soll es energetics ermöglichen, Hunderte von leistungsstarken Einzelbausteinen über mehrere Märkte hinweg auszuspielen. Der Fokus auf Effektivität sowie die skalierbare Struktur sollen für die Marke ein dauerhaft angemessenes Preis-Leistungs-Verhältnis sicherstellen. Die Entscheidung der Marken-Verantwortlichen von energetics, mit einer kleinen, agilen Agentur zusammenzuarbeiten, wurde dabei ganz bewusst getroffen.
Jennifer Möri, Global Junior Marketing Manager bei energetics, erklärt: "Die Flexibilität und Kreativität der Agentur ist für uns von entscheidender Bedeutung, um neue Markenbotschaften zu testen. Die vollständig digitalen und skalierbaren Kampagnen, die wir in den letzten Monaten gestartet haben, sind der Beweis dafür, dass der Schritt, mit einer kleineren, flexibleren und unabhängigen Agentur zusammenzuarbeiten, der richtige war."
Guillaume D. Champeau, CCO TRES BIEN GmbH, sagt: "Wir stellen immer wieder fest, dass größere Marken sich immer öfter für die Zusammenarbeit mit kleineren Agenturen entscheiden, weil sie agiler sind und sich nicht auf Awards konzentrieren. Die fortlaufende Zusammenarbeit zwischen energetics und TRES BIEN baut auf diesem Trend auf."
Titelbild: Screenshot aus dem Kampagnen-Video zur energetics Kampagne MADE HAPPY (Quelle: YouTube www.youtube.com/watch?v=Xb6rYR0Ojrg)
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Über TRES BIEN
Die beiden Gründer von TRES BIEN sind davon überzeugt, dass traditionelle Agenturen oft eingestaubt und intransparent sind. Zudem geben sie Awards zu viel Bedeutung, die den Kund:innen in Wirklichkeit aber wenig nutzen. Das TRES BIEN Team bietet ein neues Agenturmodell an: ganzheitlich digital, dezentralisiert und skalierbar. Das Modell lässt sich laut Angaben der Gründer nahtlos in jedes Kundenteam integrieren, was die Zusammenarbeit fördert und effiziente Ergebnisse liefert. Die Agentur wurde erst in 2020 gegründet und freut sich bereits über die Zusammenarbeit mit Marken wie Adidas, Intersport und Netflix.
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