Wie findet und motiviert man engagierte Mitarbeiter:innen für die Hotelbranche? Die neue Recruiting Kampagne der Hotelkette Seminaris beginnt mit einer Kündigung, bei Seminaris. "What the f..k?" fragt man sich spontan. Aber das Konzept geht auf. Seminaris lässt Menschen wachsen. So sehr, dass sie sogar fit für ihr eigenes Business werden. Das überzeugt engagierte Menschen, die nicht nur einen guten Job suchen, sondern auch das Beste aus sich machen und weiter wachsen wollen. Intrinsische Motivation, die die Kampagne aus vielen anderen Konzepten hervorhebt.
Unter der Markenbezeichnung "Seminaris" werden insgesamt acht Hotels in Deutschland betrieben. Was die Hotelkette auszeichnet, ist ihr bewusster Schritt zu einer Firmenkultur, in der jede Mitarbeiterin und jeder Mitarbeiter ihre bzw. seine individuellen Stärken entfalten kann. Als Key Benefit wird das persönliche Wachstum des Einzelnen thematisiert. Dabei wird auch nicht verschwiegen, dass es in der Branche schon mal hektisch zugehen kann. Doch genau dies eröffnet die Möglichkeit, zu wachsen und die eigenen Stärken zu entfalten. Bei Seminaris ist man dabei nicht alleine, sondern in einer unterstützenden Gemeinschaft. Dadurch kann man aufblühen und durch das durchgängige Mentoring erhält man Orientierung und Halt.
Eine erfüllende Reise des persönlichen Wachstums verspricht der Kampagnen-Spot. Und ja, dies kann genau der richtige Weg sein, um motivierte, ambitionierte Menschen zu finden, die sich den täglichen Herausforderungen stellen, um zu wachsen – vielleicht auch über sich hinauszuwachsen für die nächsten Herausforderungen, irgendwann einmal, außerhalb von Seminaris. Dass dieser mögliche "Absprung" in der Kampagne thematisiert wird, beweist Mut und Größe der Marke, die an sich glaubt und die Rahmenbedingungen schafft, damit ihre Mitarbeitenden zur persönlichen Bestform auflaufen können. Um so gut zu werden, dass sie sich irgendwann sogar an ihr eigenes Business wagen können. Diese Perspektive hat man in einer Employer Branding Kampagne selten gesehen.
Doch was verspricht Seminaris konkret? Neben der Sicherstellung eines flexibel planbaren Berufsalltags, Zeit für beruflichen Ausgleich und einem sicheren Arbeitsplatz, spielen vor allem das Talent Development, also die Persönlichkeitsentwicklung der Mitarbeitenden sowie ihre Möglichkeiten zur Mitgestaltung eine große Rolle.
Im Vorfeld der neuen Kampagne hat man sich bei Seminaris ein paar visionäre Fragen gestellt, welche die Haltung gegenüber der Mitarbeitergewinnung und -bindung völlig neu beleuchten sollten:
- Was, wenn wir unsere Mitarbeiter nicht nur fachlich fördern, sondern auch in ihrer persönlichen Entwicklung unterstützen, sodass sie Wandlungsfähigkeit als Chance sehen und nicht als Zwang?
- Was, wenn unsere Mitarbeiter nicht nur für uns, sondern auch für sich selbst über sich hinauswachsen können?
- Und was, wenn Kündigungen nicht das Ende, sondern der Beginn eines neuen Kapitels sind – ganz egal ob es bei uns im Unternehmen geschrieben wird oder nicht?
Die Antworten auf diese Fragen führten zu dem neuen Recruiting-Ansatz. Dessen kreative Umsetzung konzentriert sich auf wahre Geschichten von Mitarbeitenden, die in der Kampagne über die Darsteller Zoe und Peer repräsentiert werden. Zwei Mitarbeitende, die nicht nur fachlich gewachsen sind, sondern auch ihre persönlichen Träume verfolgen konnten. Das Kreativkonzept spiegelt den Kern der Vision von Seminaris Hotels wider: "We make people grow!"
Jochen Swoboda, CEO bei Seminaris Hotels, erklärt: "Unser Ansatz soll nicht nur die Hotellerie, sondern auch andere Branchen inspirieren. Es geht darum, Menschen zu finden und zu fördern, Raum vor allem für persönliche Entwicklung zu bieten und ein verlässlicher Reisebegleiter auf dem Weg zu einer Arbeitswelt zu sein, in der neue, gemeinsame und persönliche Zukunftsträume verwirklicht werden wollen, auch über das eigene Unternehmen hinaus."
Im gleichen Zuge erfolgte auch die Neuausrichtung des traditionellen Konferenzangebotes hin zum Service Provider für New Work Services. So wurden u.a. die klassischen Seminarräume in kreative Räume für Meetings, Workshops, Tagungen, Events und Co-Working umgestaltet. Diese stehen z.B. an den Standorten Berlin, Potsdam, Lüneburg, Leipzig, Nürnberg, Bad Honnef und Bad Boll zur Verfügung.
Hier gibt es das neue Seminaris Employer Branding Video auf YouTube.
Bild: Screenshot (v. 18.09.2023) aus dem Video "Seminaris Hotels – Für die Zukunft deiner Träume"
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