Prost, Festival-Bär. Zum 100. Geburtstag der Goldbären kleidet HARIBO die beliebten Naschbärchen in Schwarz-Rot ein und gibt ihnen den Geschmack von Fassbrause. Das passt perfekt zu den ultracoolen Festival Fans, die beim diesjährigen Wacken Open Air mit allerlei süßen Haribo Aktionen überrascht werden.
Vom 4.-6. August 2022 versammelt sich die globale Metal-Szene wieder im beschaulichen Wacken zum größten Open-Air-Festival Deutschlands. Mit dabei sind dieses Jahr auch sehr putzige Gäste, die man hier gar nicht erwartet hätte: die HARIBO Goldbären. Anlässlich des 100. Goldbären-Geburtstags kooperiert HARIBO mit dem legendären Wacken Open Air (W:O:A).
Die begleitende Kampagne stammt aus dem Hause Jung von Matt SPREE. Sie umfasst 'lautstarke' Bewegtbilder, die in den Social-Media-Kanälen der Marke sowie via Magenta TV ausgespielt werden. Zudem kooperiert HARIBO mit dem Musikmagazin METAL HAMMER, dem Zentralorgan der Szene. Live-Berichte vom W:O:A gibt es via Instagram.
Warum sich die Goldbären gerade auf dem Wacken Festival präsentieren, erklären die Marken-Verantwortlichen wie folgt: Beide Marken verbinden seit vielen Jahrzehnten Generationen und bringen Menschen aus der ganzen Welt zusammen. Musik trifft auf Genuss, Kultur trifft auf Freude. Für Holger Lackhoff, Geschäftsführer Marketing HARIBO D-A-CH, ist die Kooperation der Marken daher naheliegend: "In unserem Jubiläumsjahr wollen wir kindliche Freude in die Metal-Szene tragen. Das Wacken-Festival und die bunte Welt der Goldbären verbindet viel mehr, als es auf den ersten Blick erscheint: Weltoffenheit, Leidenschaft und vor allem eine gute Prise Humor."
HARIBO ist auf dem Festival gleich mehrfach vertreten: Am Festival-Stand gibt es Naschboxen und Give-Aways, auf der Bühne können mutige Festival-Fans die "DeFender of Frohsinn" spielen – eine tiefschwarze, aus Mahagoniholz handgefertigte E-Gitarre in Goldbären-Form. Hergestellt wurde diese von Alexander Markusch, der auch schon für Rammstein, Iron Maiden, Metallica, Slash oder die Beatsteaks Gitarren baute. Insgesamt sechs Exemplare hat HARIBO von dem Berliner anfertigen lassen, die auf unterschiedliche Weise ihren Weg zu glücklichen Musikerinnen und Musikern finden werden. Eine Gitarre stellt HARIBO der Wacken-Foundation zur Verfügung, um den Hard-Rock- und Heavy-Metal-Nachwuchs zu fördern. Was mit den anderen fünf Exemplaren passiert, offenbart sich erst später.
Die HARIBO Wacken Goldbären sind seit heute als 175-Gramm-Beutel nur für kurze Zeit online im haribo.shop und in den stationären HARIBO-Shops erhältlich. Zudem kommen die Besucher*innen des W:O:A exklusiv in den Genuss.
Die Aktion passt perfekt zu dem bereits seit Jahresanfang ausgespielten Jubiläums-Spot, der eine rockige Version der "Happy Birthday" Melodie präsentiert, im Stil der witzigen Kinderstimmen-Versionen, für welche die Haribo TV Commercials (z.B. der Spot "roter Goldbärbaum") bereits Kultstatus erlangt haben.
Titelbild: Zu ihrem 100. Geburtstag zeigen sich die Goldbären in der HARIBO Goldbären Wacken Edition zum ersten Mal ganz in Schwarz mit ein paar Tupfen Rot dazwischen. (Bildrechte / Fotograf: HARIBO GmbH & Co. KG)
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