Im Weihnachtsfilm "Das Geschenk" zeigt BMW, was Generationen verbindet. Verpackt in eine schöne Story lenkt der Film den Blick auf eine Ikone der Automobilgeschichte: den BMW 1500 aus den 1960er-Jahren. Während andere noch diskutieren, was Jung und Alt trennt, schaut BMW auf die Freude am Fahren, die Generationen miteinander teilen. Die Redaktion findet: Eine schöne Botschaft zu den Festtagen, die von allen Seiten betrachtet viel Wahrheit enthält. Denn: Nicht alles, was derzeit als zeitgeistig gilt, ist tatsächlich geistvoll.
Die diesjährige BMW Festtagskampagne mit dem Titel "Das Geschenk" erzählt die Geschichte des kleinen Tim, der seiner Großmutter eine ganz besondere Freude machen möchte. Die pfiffige Story beginnt mit einem Bummel durch eine festlich geschmückte Innenstadt. Tim und seine Eltern suchen ein Weihnachtsgeschenk für die Großmutter. Die typischen Geschenke gefallen dem 7-Jährigen aber nicht – er beweist das richtige Gespür und sucht ein Geschenk aus, das persönlich ist und verbindet. Mit dem BMW Junior Seat, den Tim an die Oma verschenkt, können beide gemeinsam Fahrten in ihrem klassischen BMW 1500 genießen. Die Botschaft ist klar: Geteilte Freude ist das kostbarste Geschenk – und Fahrfreude verbindet Jung und Alt.
Idee und Konzept für die BMW Festtagskampagne stammen von Jung von Matt. Der 100-sekündige Weihnachtsfilm wurde in Zusammenarbeit mit dem BMW Marketing Team und der Münchner Filmproduktion Hochkant produziert. Der Hauptfilm wird aktuell über die BMW Kanäle auf YouTube (Das Geschenk | BMW), LinkedIn und Instagram ausgespielt wird. Im deutschen Free-TV wird es im Feiertagsprogramm einen 60-Sekünder von "Das Geschenk“ geben. In Deutschland und Großbritannien soll zudem eine Aktivierung auf Netflix erfolgen.
Verantwortlich für die Erweiterung der Kampagne auf den BMW Social-Media-Plattformen ist die PIRO GmbH. Die Idee des besonderen Geschenks wird unter anderem in einer Posting-Serie aufgegriffen. Festliche Visuals zeigen in Geschenkpapier verpackte Fahrzeugteile, die die Community vor ein Rätsel stellen. Eine weitere Social-Media-Strecke spielt mit der altersunabhängigen "Freude am Fahren" (BMW Slogan). Tim versucht, mit dem Oldtimer zu interagieren, wie er es von modernen Fahrzeugen gewohnt ist. Dass die "Neue Klasse" aus den 1960er-Jahren weder über elektrische Fensterheber noch über den BMW Intelligent Personal Assistant oder andere moderne Features verfügt, stört dabei nicht, denn Tims Großmutter hat immer einen Trick parat, um die Illusion aufrecht zu erhalten.
A.d.R. Eine schöne Kampagnenidee zu den Festtagen, die in Erinnerung bringt, was Menschen wirklich verbindet: Gemeinsame Erlebnisse und wundervolle Dinge, die man sich bewahren kann, auch wenn sich die Welt immer schneller dreht. Jeder muss in die Zukunft gehen, sich stetig verbessern und Überkommenes hinter sich lassen – doch ein paar echte Schätze darf man ruhig mitnehmen, schon um zu zeigen: Hey, auch Generationen vor uns haben coole Sachen geschafft. Nicht wenige Medienfachleute denken, dass "Alter" die Menschen trennt. In der Lebensrealität vieler Menschen ist dies jedoch genau anders. Danke an die Kampagnen-Macher für die gelungene Kreation. (mm)
Titelbild: BMW Festtagskampagne 2024 – Szene aus dem BMW Weihnachtsfilm Das Geschenk (Quelle / Copyrights: BMW)
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Zusammenfassung: Schöner BMW Weihnachtsfilm– "Cool Kid" Tim und seine Oma beweisen, dass Alter nicht trennt und "Freude am Fahren" Generationen verbindet.
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