"Salzkammergut – Was ist dein Geheimnis?" Dieser Frage widmet sich eine neue, international ausgerichtete Werbekampagne für das Salzkammergut in Österreich. Im Zentrum der Werbeoffensive steht ein modernes KI-Video, das bekannte Motive der Region im Malstil des bedeutenden österreichischen Künstlers Gustav Klimt zeigt.
Kern der Kampagne der Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH ist ein Video, erzeugt durch Bilder und Musik, die mithilfe künstlicher Intelligenz erzeugt wurden. Inspiriert ist die Inszenierung von Gustav Klimt (1862–1918), dessen Kunst sich vor allem durch detailreiche Ornamente, intensive Farben und den charakteristischen Einsatz von Gold auszeichnet.
In diesem besonderen Stil wurden für das Salzkammergut-Video unter anderem der Schafberg sowie die beeindruckende Seen- und Berglandschaft der Region in Szene gesetzt. Die kunstvollen Bildmotive sind im Video durch KI-generierte Musik untermalt.
Die Kampagne wird im österreichischen Fernsehen ausgestrahlt und über YouTube international verbreitet – unter anderem in englischsprachigen Metropolen wie New York und London.
Die Umsetzung erfolgte in Zusammenarbeit mit Daniel Gollner von der Agentur Contentkumpanei. Durch den Einsatz von KI-Personas konnten die Inhalte gezielt auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten werden.
Stefan Brandlehner, Geschäftsführer der Salzkammergut Tourismus Marketing GmbH, erklärt das Konzept:
"Die Kampagne ist keine Kopie von Klimt, sondern eine eigenständige Neuinterpretation. Kunst entwickelt sich weiter – auch in der Kommunikation. Klimt ließ sich einst vom Salzkammergut inspirieren, wir wiederum lassen uns von ihm inspirieren. Gerade in einer Zeit, in der wir viel in virtuellen Welten unterwegs sind und zunehmend KI-Tools nutzen, sollten wir uns bewusst machen: Es gibt nichts Schöneres als die Realität. Die Kampagne ist eine Einladung, sich selbst ein Bild vor Ort zu machen."
Brandlehner ist sich bewusst, dass der Einsatz von KI in der Werbung nicht unumstritten ist. Kritiker könnten anmerken, warum man sich nicht stärker an der Realität orientiere. Die Anlehnung an Gustav Klimts Kunst, die durch KI erst möglich wurde, passe jedoch perfekt, da der Künstler z. B. den Attersee im Salzkammergut als Inspirationsquelle nutzte und zahlreiche Landschaftsbilder aus der Region schuf.
"International verfügt Gustav Klimt über eine hohe Strahlkraft, die wir gezielt für diese Kampagne nutzen, um neue Gäste zu gewinnen", so Stefan Brandlehner.
Das Kampagnen-Video ist ab sofort in der Langfassung unter salzkammergut.at sowie auf YouTube verfügbar. Auch der kürzere TV-Spot Salzkammergut – Was ist dein Geheimnis ist auf YouTube (s. Link) abrufbar.
Das Salzkammergut ist eine 76-Seen-Region zwischen Salzburg und Linz in Österreich, die sich als Urlaubsziel und Inspirationsquelle positioniert.
Kommentar und Einordnung der Redaktion (mm):
KI-generierte Bildwelten eröffnen der Werbung völlig neue kreative Spielräume: Ideen lassen sich schneller visualisieren, Kampagnen effizient skalieren und visuelle Stile flexibel an unterschiedliche Zielgruppen anpassen. Gerade im internationalen Marketing ermöglicht KI eine bislang unerreichte Geschwindigkeit.
Gleichzeitig birgt der Einsatz von KI im Marketing, speziell in der Kreation, auch Herausforderungen. Fragen nach Authentizität, künstlerischer Originalität und Transparenz gewinnen an Bedeutung. Marken und Marketer stehen vor allem vor der Aufgabe, den Einsatz von KI vertrauensvoll zu gestalten und nachvollziehbar zu kommunizieren. Die Verwendung von Künstlicher Intelligenz muss sich dem Betrachter erschließen. Speziell in kreativer Hinsicht sollte KI einen echten Mehrwert bringen und das Storytelling bereichern.
Im vorliegenden Fall ist das gelungen. Klimt ließ sich vom Salzkammergut inspirieren – KI übersetzt nun die Motive der Region in den ganz eigenen Stil des Künstlers. Das macht neugierig und ist ein gelungenes Beispiel dafür, wie Kunst und Marketing durch Künstliche Intelligenz neue Synergien entfalten.
Titelbild: Salzkammergut Kampagne 2026 – Key Visual – Motiv Schafberg mit Blick auf den Mondsee, KI-generiert im Stil des Künstlers Gustav Klimt (Bildrechte: Wolfgangsee Tourismus GmbH – Dieter Meyrl, AI-generiertes Bildmotiv)
Verwandte Themen: Salzkammergut, Tourismusmarketing, KI-Kampagne, Gustav Klimt, künstliche Intelligenz, KI im Marketing, Content Marketing, Destinationsmarketing, Tourismus Marketing, KI-generierte Bildmotive, AI Art, Österreich Werbung, digitale Kampagne, internationale Kampagne, Branding, Storytelling, YouTube Kampagne, Zielgruppenansprache, Kreativstrategie
Zusammenfassung: Die neue Salzkammergut-Kampagne setzt auf KI-generierte Inhalte im Stil von Gustav Klimt, um die Reise-Destination emotional und künstlerisch modern zu inszenieren. Durch den gezielten Einsatz von KI, Bewegtbild, Musik und auf KI-Personas abgestimmte Inhalte soll ein internationales Publikum angesprochen und zum realen Vort-Ort-Erlebnis inspiriert werden.
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