Kampagnen für Day-Trading-Angebote sind meist von typischen Handelsszenen oder rationalen Aktienbildern geprägt. Was sich im Kopf und in der Gefühlswelt der spezifischen Händler-Zielgruppe abspielt, blieb bislang im Verborgenen. Saatchi & Saatchi Neuseeland hat dies für den globalen Online-Devisen- und CFD-Broker Pepperstone geändert.
Day Trader sind eine sehr spezifische Zielgruppe mit einer komplexen Denk- und Gefühlsstruktur. Day Trading ist ein hoch emotionales Business – ein ewiger Wechsel zwischen rationalen Überlegungen, Risikofreude und Vorsicht. Bislang werden in Marketing-Kampagnen für ähnliche Produkte und Services primär diese Produkte und Services selbst thematisiert. Anders als in vielen anderen B2C-Marketing Bereichen wird in der Kommunikation für Kapitalanlagen und Trading kaum die Psyche des Kunden behandelt. Die Kreativen von Saatchi & Saatchi Neuseeland haben für Pepperstone einen neuen Ansatz kreiert. In der globaler Kampagne kann man in die innere Gedankenwelt von Day Tradern eintauchen.
Laut der Marken-Verantwortlichen sind Day Trader stets hellwach gegenüber Ereignissen, die Indizes verändern oder Marktschwankungen auslösen könnten. Sie denken sofort an die Kettenreaktion und die möglichen Auswirkungen, die diese Situationen auf den Markt haben könnten. Sie haben, wenn sie Entscheidungen treffen, die vorsichtigen, risikofreudigen und rationalen Stimmen in ihrem Kopf. Dieser innere Konflikt wird auf humorvolle Weise in den 15- bis 30-sekündigen Spots gezeigt.
Jordan Sky, Creative Director bei Saatchi & Saatchi, erklärt das Kreativkonzept: "Day Trader sind eine so spezifische Zielgruppe mit ihrer eigenen Sprache und Denkweise, dass es fast wie eine B2B-Kampagne ist. Um diese Kampagne zu machen, sind wir in die Welt des Handels eingetaucht und haben uns in die Gedanken eines Händlers hineinversetzt – und schließlich dachten wir uns, warum sollten wir das nicht wörtlich tun?"
Tony Gruebner, Pepperstone, Global Chief Marketing Officer, sagte: "Der Hauptgrund für den bisherigen und anhaltenden Erfolg von Pepperstone ist die Leidenschaft für die kontinuierliche Verbesserung jeder Facette der Handelserfahrung für unsere Kunden. Wir tun dies durch ein tiefes Verständnis dafür, was es bedeutet, ein Händler zu sein, und durch Einfühlungsvermögen für die Höhen und Tiefen eines typischen Tages, nicht nur in finanzieller, sondern auch in emotionaler Hinsicht. Ich bin begeistert, dass wir mit Saatchi & Saatchi NZ ein Konzept entwickelt haben, das dies zum Leben erweckt, indem es den inneren Konflikt und das Dilemma beim Treffen von wichtigen Entscheidungen auf den Punkt bringt und so den inneren Dialog zwischen all den verschiedenen Persönlichkeitstypen, die in jedem Händler stecken, aufzeigt. Diese Kampagne illustriert, dass wir bei Pepperstone die ganze Bandbreite an Emotionen verstehen, die unsere Kunden durchleben, aber dass das, was sie letztendlich verbindet, der Nervenkitzel der Herausforderung ist."
Die Kampagne läuft seit dem 9. Februar 2022 auf internationalem Parkett. Die verschiedenen Spots kann man auf Youtube sehen: Pepperstone Headspace-Spot 30-Sekunden, Pepperstone Auto-Trading-Spot 15 Sekunden, Pepperstone Multi-Assets Spots 15 Sekunden.
Bild: Pepperstone Headspace-Spot, 30-Sekunden auf Youtube (https://youtu.be/OxWSlZk6vDk)
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