Überrumpeln, Überreden, Übergehen (und unfreiwilliger Zwang sowieso) töten allen den letzten Nerv – aber gegen ein Probierangebot kann niemand etwas haben. So auch nicht alle fußballbegeisterten Lieberhaber:innen der klassischen Stadion-Bratwurst, zu der sich nun ganz offiziell eine vegane Variante gesellt. Pünktlich zur anstehenden Grillsaison wird die Vegane Mühlen Bratwurst der Rügenwalder Mühle offizielles Lizenzprodukt der Deutschen Fußball Liga (DFL), begleitet durch eine große Kampagne.
Bayern oder lieber Dortmund? Tuchel oder lieber Nagelsmann? Handspiel oder nicht? etc. etc. Im Fußball gibt es viele Themen, die die Gemüter erregen. Auch die Stadionwurst kann die Fangemeinde spalten, gab es bislang zur fleischhaltigen Variante keine echte Alternative für den Grill. Doch mit der offiziellen veganen Bundesliga Bratwurst der Rügenwalder Mühle gibt es ab sofort 'Eine für alle'. Alle coolen Typen (und Typinnen), die "Vegan" ggf. uncool finden, können jetzt mal was Neues probieren und sich dann entscheiden, welcher Version sie treu bleiben möchten. Dies ist dann tatsächlich cool – und der Klassiker bleibt ja erhalten.
Das Kampagnendach 'Eine für alle' stammt von Jung von Matt SPORTS. Es vereint den Markenkern der Rügenwalder Mühle mit dem verbindenden Element des Fußballs. Die Idee zur veganen Bundesliga Bratwurst wurde in Zusammenarbeit zwischen der Rügenwalder Mühle und dem BVB-Vermarktungspartner SPORTFIVE ausgearbeitet. Die global agierende Sportmarketing-Agentur arbeitet seit 2021 mit einer eigenen Unit daran, die Sportvermarktung nachhaltiger zu gestalten.
Hendrik Schiphorst, Geschäftsführer SPORTFIVE Deutschland, erklärt: "An einer nachhaltigeren Ausrichtung des Sportbranche führt kein Weg vorbei. Innovationen wie die vegane Bundesliga-Bratwurst schaffen eine Alternative zur klassischen Stadionbratwurst und bringen viele Fans dazu, überhaupt erst einmal eine fleischfreie Alternative zu probieren und so den CO2-Fußabdruck zu verringern. Rügenwalder setzt seit langem erfolgreich auf vegetarische und vegane Alternativen und ist damit der perfekte Partner für die Kooperation."
Steffen Zeller, CMO bei der Rügenwalder Mühle, sagt: "Als bekannteste Grillmarke im Veggie-Bereich setzen wir mit unserer Veganen Mühlen Bratwurst als offizielles Lizenzprodukt der DFL ein weiteres Ausrufezeichen. So können Veganer*innen, Flexitarier*innen und Fleischesser*innen jetzt auch Zuhause gemeinsam eine leckere Bundesliga Bratwurst genießen. Denn natürlich gilt auch beim Fußballgucken und auf dem Grill: Am besten schmeckt’s, wenn’s allen schmeckt!"
Die 'Eine für alle' erste vegane Bundesliga Bratwurst gibt es nicht nur Rahmen der Partnerschaft zwischen der Rügenwalder Mühle und Borussia Dortmund in Deutschlands größtem Stadion, dem Signal-Iduna-Park, sondern ab Anfang Mai auch im Handel. Die Besucher:innen der Relegationsspiele der Fußball-Bundesliga in der Saison 2022/2023 sowie des Supercup 2023* können die vegane Stadionwurst ebenfalls probieren. (*Für den Supercup verlost die Rügenwalder Mühle VIP-Tickets auf ihren Social-Media-Kanälen.)
Die Einführung der veganen Bratwurst als offizielles Lizenzprodukt der DFL wird durch eine umfangreiche Kampagne begleitet. Unter anderem sind Sonderwerbeformate in der Sendung 'Grill den Henssler' geplant, ferner TV-Präsenzen in der Konferenzschaltung der Fußball-Bundesliga via Sky, Platzierungen in verschiedenen Fußball-Podcasts sowie eine groß angelegte Digital- und Social Media-Kampagne. Insgesamt zielt die Kampagne auf eine Brutto-Reichweite von beachtlichen 109 Millionen Kontakten.
Parallel zur Kampagne läuft eine Aktivierung am POS mit aufmerksamkeitsstarkem Werbematerial für das Regal sowie für Zweitplatzierungen in den Aktionskühltruhen. Weiterhin werden die Konsument:innen durch Werbung auf digitalen Instore & Mall Flächen sowie Stehlen direkt am Regal auf das Produkt aufmerksam gemacht.
Bild: Die offizielle Vegane Bundesliga Bratwurst – made by Rügenwalder Mühle / Kampagnenmotiv | Bildquelle: ruegenwalder.de / Screenshot v. 05.04.2023
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