Die Rügenwalder Mühle setzt ihre bekannte Feierabend-Kampagne fort. Zum Veganuary 2026 rückt das Familienunternehmen die Produkte der "Warmen Küche" in den Mittelpunkt und integriert dabei erneut den ikonischen Feierabend-Song, der bereits im Herbst 2025 sein Comeback feierte. Die Kampagne wird u. a. auf der riesigen DOOH-Werbefläche "The Whale" am Hamburger Hauptbahnhof zu sehen sein. Ein breit angelegter Media-Mix sowie Aktivierungen im Handel sorgen dafür, dass die verbindene Botschaft eine möglichst hohe Reichweite erzielt.
Im neuen Rügenwalder-TV-Spot zum Veganuary* 2026 (*Veganer Probier-Monat Januar) steht der Feierabend als individuelles und zugleich verbindendes Moment im Fokus. Gezeigt werden unterschiedliche Menschen und ihre ganz persönlichen Essgewohnheiten – vom gekonnten Anrichten bis zum spontanen Probieren direkt aus der Pfanne. Die Inszenierung verzichtet bewusst auf Perfektion und will den Feierabend so darstellen, wie er im Alltag tatsächlich gelebt wird. Rügenwalder positioniert sich dabei als kulinarisches Angebot, das unterschiedliche Lebensstile und Genussmomente an einen gemeinsamen Tisch bringt. Leitmotiv der Kampagne bleibt der bekannte Rügenwalder-Claim: "Am besten schmeckt’s, wenn’s allen schmeckt."
Gestreut wird die Kampagne über einen groß angelegten Crossmedia-Mix, der TV, Kino, Radio und Social Media integriert. Ziel ist es, die Botschaft ("Feierabend-Essen als verbindendes Element, von klassisch bis vegan") genau dort zu platzieren, wo sie im Alltag der Menschen präsent ist.
Ein besonderes Highlight der Kampagne ist die aufmerksamkeitsstarke Außenwerbung im XXL-Format. Unter anderem wird der neue, digitale Großbildschirm "The Whale" (marketingScout.com berichtete, s. Link) im Hamburger Hauptbahnhof bespielt. Auf beeindruckenden 324 Quadratmetern soll die Feierabend-Vorfreude typische Wartesituationen auf dem Heimweg begleiten und emotional aufladen.
Steffen Zeller, CMO der Rügenwalder Mühle, erklärt: "Wir spielen Feierabend dort, wo er zum Thema wird und unabhängig von der Tageszeit – denn für jeden und jede ist Feierabend etwas anderes. Ob auf dem Heimweg am Hamburger Hauptbahnhof auf 342 Quadratmetern, beim Musikhören im Auto oder beim Schauen der Lieblingsserie auf dem Sofa oder eines guten Kinofilms."
Zusätzlich zur klassischen Mediaplanung kündigt das Unternehmen ein größeres Social-Media-Special an, dessen Details erst Anfang Januar bekannt gegeben werden. Laut Zeller wird dabei die Geschichte der Marke aufgegriffen und in einem zeitgemäßen Kontext neu interpretiert. Ziel sei es, bekannte Markenelemente mit aktuellen Sehgewohnheiten und Plattformen zu verbinden.
Auch am Point of Sale wird die erweiterte Feierabend-Kampagne der Rügenwalder Mühle sichtbar sein. Geplant sind umfangreiche Aktionen im Handel sowie auf den Verpackungen. Bestandteil ist ein Gewinnspiel, bei dem die Verbraucher nach dem Kauf eines Produkts der Rügenwalder Mühle die Chance auf Preise mit Retro-Charakter haben. Zu den Hauptgewinnen zählt unter anderem ein hochwertiger E-Roller.
Für die Umsetzung der 360-Grad-Kampagne arbeitet die Rügenwalder Mühle erstmals mit der Mediagentur PION3ERS zusammen.
Kommentar der Redaktion (mm): Die Rügenwalder Mühle verzichtet auf idealisierte Küchenszenen oder perfekt inszenierte Genussmomente zugunsten alltäglicher Esssituationen, die viele wiedererkennen – ein geselliges Feierabendessen ohne großes Tamtam. Dieser Slice-of-Life-Ansatz stärkt die Glaubwürdigkeit der Marke. Der Feierabend wird nicht hochstilisiert, sondern als individueller Moment präsentiert. In einer Zeit, in der viele Kampagnen auf Hochglanzästhetik setzen, wirkt diese Form der Alltagsnähe fast schon konträr – und genau deshalb fällt sie auf. Die Anknüpfung an die Herbstkampagne (zu sehen u. a. auf Youtube: Rügenwalder Feierabend Spot 2025) mit dem Retro-Marken-Song "Feierabend wie das duftet" bringt zusätzliche Nähe.
Titelbild: Motiv der Rügenwalder Feierabend-Kampagne im Veganuary 2026 (Bildrechte: Rügenwalder Mühle). Die Story: Ganz normale Menschen sitzen in der Küche und feiern ihren Feierabend mit Rügenwalder Produkten, die zu unterschiedlichen Lebensstilen und Essgewohnheiten passen.
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Zusammenfassung: Die Rügenwalder Mühle hat ihre Feierabend-Kampagne 2025 für den Veganuary 2026 erweitert. Im neuen TV-Spot stehen die "Warmen Küche"-Produkte im Fokus, während die Marke erneut den ikonischen Feierabend-Song einsetzt. Besonderes Highlight der Kampagnen-Erweiterung ist die Präsenz auf "The Whale", dem größten digitalen Screen Deutschlands im Hamburger Hauptbahnhof. Das gemeinsame Essen am Feierabend, egal ob klassisch oder vegan, wird hier im XXL-Format inszeniert, um die Wartezeit auf dem Heimweg durch emotionale Akzente zu bereichern.
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