Mit der Botschaft "Der Moment seid ihr!" startet Deutschlands verkaufsstärkste Sektmarke Rotkäppchen ihre neue Dachmarkenkampagne. Erstmalig vereint die Sektkellerei alle Rotkäppchen-Produktlinien unter einem Kampagnendach und lädt dazu ein, die schönen Momente des Lebens spontan zu genießen.
Wichtigstes Element der Kampagne ist der neue TV-Spot, der am 1. Juli im TV Premiere feiert und dann auch in den Kinos zu sehen sein wird. Im Fokus des Spots steht die Spontanität der Menschen in einem ganz normalen Mietshaus, die gemeinsam mit der Frau im roten Kleid aus einem Stromausfall eine improvisierte Treppenhaus-Party machen – mit Jung und Alt, Kerzenlicht und Musik – und natürlich mit Rotkäppchen Sekt. So entsteht aus einer alltäglichen Situation ein schöner Moment, der für Nachbarschaft und Gemeinschaft steht. Spätestens in der Situation, in der das Licht wieder angeht, ist man als Spot-Zuschauer Teil der Szene, möchte sofort zum Schalter rennen und zurück zu Kerzenlicht und den tollen Nachbarn.
Und im Treppenaus ist sie dann auch wieder da: Die Frau im roten Kleid – bekannt aus dem "Bahnsteig-Spot", der 16 Jahre lang gezeigt wurde und durchaus schon Kultstatus erlangt hat. Sie hat sich gewandelt: Von der geheimnisvollen Schönen auf dem Bahnsteig zu einer Frau, die Menschen verbindet.
Ergänzt wird der neue TV-Spot in der zweiten Jahreshälfte durch Out of Home-Plakate, Print, Digital und Social Media sowie PR. Entwickelt wurde die Dachmarkenkampagne in Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Ogilvy & Mather, Frankfurt.
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