Die Energydrink-Marke Rockstar aus dem Hause PepsiCo hat das Thema Musik fest in ihrer Marken-DNA verankert. Mit der nationalen Kampagne "Musikreise deines Lebens“ bringt die Marke in diesem Sommer echte Festival-Vibes direkt zu den Fans. Tickets für Musikreisen in Europa im Gesamtwert von über 100.000 Euro werden verlost. Alternativ gibt es Tickets für Sommer-Festivals in Deutschland zu gewinnen. Bei den Partnerfestivals ist die Marke u.a. mit einer eigenen Rockstar-Stage vertreten.
Die Sommer-Promotion "Musikreise deines Lebens" von Rockstar Energy läuft noch bis zum 30. September 2025. Kernstück der Kampagne ist eine On-Pack-Aktion auf über 19 Millionen Rockstar Dosen. Kunden können mithilfe eines Codes unter dem Ring-Pull eine von zehn besonderen Musikreisen nach Ibiza, Kroatien oder in die Alpen gewinnen – inklusive Unterbringung, Zugang zu exklusiven Events und Geld für die Urlaubskasse. Auch im Lostopf: 10 x 2 Festival-Tickets für das Superbloom- und Glücksgefühle-Festival sowie 600 JBL-Musikboxen.
Auf der Aktionsseite bei www.rockstarenergy.de kann man als Rockstar-Käufer sein Glück versuchen. Alle zwölf Rockstar-Sorten nehmen an der Aktion teil – neun davon mit einem auffälligem Special Design. Die Dosen tragen u.a. die Logos der drei Partnerfestivals – Splash!, Superbloom und Glücksgefühle. Jede Aktionsdose ist mit einem roten Ringpull und individuellem Laschencode ausgestattet.
Begleitet wird die Kampagne von einer umfangreichen Digitalkampagne, darunter Social Media-Aktivierungen, Influencer-Kooperationen und TV-Streaming-Werbung. In über 1.500 Stores sorgen POS-Materialien wie Aufsteller, Displays, Topper und Torbögen für Sichtbarkeit. Die Produkte sind bei Rewe, Aldi Nord, Lidl, Penny, Edeka, Kaufland, Online (Amazon), im Großhandel (Metro) sowie an Tankstellen und Kiosken erhältlich.
Auf dem Superbloom ist Rockstar mit einer eigenen Rockstar Stage vertreten. Beim Glücksgefühle-Festival gibt es verschiedene Aktivierungen, darunter ein zielgruppenorientiertes Sampling passend zum Musik-Engagement der Marke.
Iulia Dobre, Marketing Director DACH bei PepsiCo, erklärt: "Mit der Kampagne 'Musikreise deines Lebens' führen wir unsere konsequente Markenstrategie fort, Musik als zentrales Element der Rockstar-Identität zu verankern. Wir kombinieren Genuss, Lifestyle und Musikleidenschaft in einem Markenerlebnis, das sowohl emotional als auch aufmerksamkeitsstark ist – digital wie physisch."
Die Marke Rockstar wurde 2001 gegründet und vertreibt über 20 Rockstar Energy-Produkte, die in mehr als 30 Ländern weltweit in Convenience- und Lebensmittel-Geschäften erhältlich sind. PepsiCo übernahm Rockstar, führend im Markt für Flavored Energy-Drinks, im März 2020.
Titelbild: Musikreise deines Lebens – Aktionsdosen von Rockstar Energy (Fotos / Packshots: PepsiCo | Bildcollage: marketingScout.com Redaktion)
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Zusammenfassung: Rockstar Energy startet Reise- und Festival-Kampagne mit dem Titel "Musikreise deines Lebens". Verlost werden Musikreisen in Europa und Tickets für Musikfestivals in Deutschland.
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