Gestern konnten die wahlberechtigten Bürgerinnen und Bürger in Deutschland einen neuen Bundestag wählen. Die Energy-Drink-Marke Rockstar aus dem Hause PepsiCo legt nach und startet im März den "Clash of Cans" – eine groß angelegte Voting-Kampagne für die im Januar eingeführten Zuckerfrei-Sorten Peach und Blueberry-Mint. Wer mitwählt, kann Bares gewinnen. Realitystars wie Leyla Lahouar und Mike Heiter sorgen in den sozialen Medien für die nötige Aufmerksamkeit bei einer vorwiegend jungen Zielgruppe.
Ein neue Wahl mit integriertem Geschmackstest gibt es ab Mitte März für Fans trendiger Energy Drinks: Rockstar Energy startet den "Clash of Cans" und ruft die Community zum Voting auf, um herauszufinden, welche der beiden neuen Sorten (Peach- oder Blueberry-Mint-Flavour) besser ankommt. Eine zwölfwöchige Digital-/Social-Media-Kampagne, die auch Influencer Kooperationen umfasst, begleitet die Aktion.
Im Rahmen eines Online-Votings können Rockstar Fans ihre Lieblingssorte wählen und sich gleichzeitig die Chance auf einen Gewinn sichern. Insgesamt werden 50 x 1.000 Euro in bar verlost. Teilnehmen geht so: Auf der Aktionswebsite kann jeder Interessierte für seine bevorzugte neue Sorte stimmen und mit etwas Glück eine der 50 Bargeldprämien gewinnen.
Begleitet wird die Voting-Aktion durch eine breit angelegte Digital-Kampagne, die Rockstar Energy mit gut vernetzten Influencern und kreativen Inhalten auf Plattformen wie Instagram, Snapchat und Spotify inszeniert. Mit dabei sind Creator:innen wie Leyla Lahouar und Mike Heiter, beide bekannte Realitystars (u.a. aus den Reality-TV-Formaten "Dschungelcamp" und "Promi Big Brother"). Des Weiteren sind Events geplant, Paid Media Formate sollen zusätzliche Aufmerksamkeit auf die Kampagne lenken.
Iulia Dobre, Marketing Director Beverages Northern Europe / DACH bei PepsiCo, erklärt das Konzept: "Mit unserer neuen Kampagne 'Clash of Cans' verbinden wir interaktive Markenerlebnisse mit dem Wunsch unserer Community nach geschmackvollen, zuckerfreien Energy-Drinks. Durch das Voting, starke Influencer:innen-Partnerschaften und kreative Social Media-Aktivierungen machen wir unsere Fans zu einem aktiven Teil des Launches – und schaffen so ein völlig neues Rockstar-Erlebnis."
Die Kampagne ist Teil der fortlaufenden "Fühl’s komplett"-Kommunikation von Rockstar Energy, bei der Musik die zentrale Plattform der Marke ist. Auch in diesem Jahr integriert Rockstar Energy musikalische Impulse in die Marken-Kommunikation – darunter ausgewählte Highlights innerhalb der Clash of Cans-Kampagne.
Im Handel werden die beiden neuen Rockstar Energy Sorten, die u.a. bei Rewe, Kaufland, Penny, Lidl, Aldi Nord und Metro bereits seit Januar 2025 erhältlich sind, im Kampagnenzeitraum mit auffälligen Zweitplatzierungen ins Blickfeld gerückt.
Titelbild: Key Visual der Clash of Cans Kampagne, Rockstar Energy (Bildquelle: PepsiCo)
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Zusammenfassung: Rockstar Energy ruft Fans zum Voting – Clash of Cans Kampagne startet im März 2025. Neue Sorten "Peach" und "Blueberry-Mint" stehen im Fokus. Ziel der Kampage ist die aktive Beteiligung der Fans und ein ganz neues Markenerlebnis.
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