Mitten in einer durchdigitalisierten Medienlandschaft zeigt Rockstar Energy aus dem Hause PepsiCo, dass Markenbotschaften nicht nur gesehen oder gehört, sondern auch gefühlt werden können. In Berlin realisierte die Energy-Drink-Marke am 20. und 21. März 2026 ein innovatives Out-of-Home-Erlebnis, das Musik buchstäblich unter die Haut gehen lässt. Die Zusammenarbeit mit Rapper SSIO sorgte für zusätzliche Aufmerksamkeit.
Das erste fühlbare Billboard in Deutschland: Musik körperlich erleben
Statt klassischer Audioausgabe erzeugte das "fühlbare Rockstar-Plakat" tieffrequente Vibrationen, die Besucher:innen direkt spüren konnten. Wer wissen wollte, welches Genre gerade lief, musste vor Ort sein – ein bewusst gesetzter Kontrapunkt zur digitalen Dauerbeschallung. Möglich wurde dies durch eine Kooperation mehrerer Spezialisten:
- Faktor 3 AG entwickelte die kreative Idee und betreute die Umsetzung.
- blut.agency konzipierte die Songs speziell, sodass ihre Energie im tieffrequenten Bereich wirkt.
- bjm studio baute elf Module in das Billboard ein, die die Musik in physische Impulse übersetzen.
"In einer überdigitalen Welt, haben wir etwas Physisches geschaffen, das man nur live erleben kann. Wer den Beat spüren will, muss da sein – das ist unsere Rebellion gegen digitale Austauschbarkeit", erklärt Roman Jonsson, Head of Creation bei Faktor 3.
Die innovative OOH-Installation bot zugleich Gamification: Besucher:innen konnten Genres wie EDM, Oldies oder den SSIO-Track "Alles oder Nix" erfühlen und erraten, um Preise zu gewinnen, darunter ein Meet & Greet mit SSIO sowie Tickets für sein Konzert am 27. März im Velodrom in Berlin. Über die Vibrationen hinaus machte die Aktivierung Musik auch für Menschen unabhängig vom Hörsinn erfahrbar.
Das fühlbare Plakat ist Teil der Kampagne "Musik im Blut", Rockstar Energys größter DACH-Kampagne bisher. Unterstützt wird die Aktion durch On-Pack-Promotions, bei denen Kunden Musikreisen, Konzerttickets und hochwertige Speaker gewinnen können. Ein gebrandetes Musikvideo mit SSIO gibt es auf dem Rockstar Energy YouTube Kanal: SSIO auf DJ MiSSIOn
Insights und O-Töne der Verantwortlichen
marketingScout.com wollte mehr über die Hintergründe des außergewöhnlichen PR-Stunts erfahren. Im Interview mit der Redaktion liefern Sofia Kulcke-de Beauclair, Brand Managerin Rockstar Energy, und Roman Jonsson, Head of Creation Faktor 3, interessante Insights. (Die Fragen stellte Monika Monzel, Editor-in-Chief, marketingScout.com).
marketingScout.com (mm):
Viele Marken kämpfen heute um Aufmerksamkeit im digitalen Raum. Sind analoge, "fühlbare" Erfahrungen Teil einer neuen Strategie, um Social Buzz über echte Momente zu erzeugen?
Sofia Kulcke-de Beauclair, Rockstar Energy:
"Ja, absolut. In einer Welt, in der digitale Medien den Alltag dominieren, setzen wir bewusst auf physische Erlebnisse, die sich nicht einfach streamen, filmen oder teilen lassen. Das 'fühlbare Billboard' schafft einen Moment der Exklusivität, der nur vor Ort erfahrbar ist – das zieht Aufmerksamkeit, erzeugt echte Emotionen und motiviert die Zielgruppe, darüber zu sprechen. Analoge Erlebnisse wie diese sind ein wichtiger Teil unserer Markeninszenierung, um Social Buzz organisch aus echten Momenten entstehen zu lassen. Gleichzeitig setzen wir bei Rockstar schon seit Jahren auf genau diesen Mix aus digitalen Kampagnen und realen Erlebnissen – zum Beispiel durch unsere Präsenz auf Festivals, wie dem Splash!, Glücksgefühle oder Superbloom sowie besondere Aktivierungen wie das Skyloft-Event in München oder der Friday Night Show mit Sebastian Ingrosso rund um das UCL-Finale. Genau diese Kombination aus digitaler Reichweite und physischen Erlebnissen macht den Unterschied."
marketingScout.com (mm):
Die Aktion lebt stark vom Überraschungseffekt. Wie zahlen solche "Wow-Momente" auf die Marke ein? Muss man sie öfters wiederholen?
Sofia Kulcke-de Beauclair, Rockstar Energy:
"Solche Überraschungseffekte verstärken die Kernbotschaft der Kampagne: #FÜHLSKOMPLETT. Sie erzeugen emotionale Erinnerungen und vertiefen die Markenassoziation mit Intensität, Präsenz und disruptivem Denken. Die Aktion ist Teil eines übergeordneten Storytellings: Das Billboard bildet das finale Highlight der 'Musik im Blut'-Kampagne, aber die Idee lässt sich flexibel in weiteren Kontexten adaptieren – sei es in Events, Sampling oder zukünftigen Aktivierungen –, um die Wirkung über die Kampagne hinaus zu verlängern. Die Wiederholung in Variationen ist denkbar, um die Marke weiterhin als innovativ und erlebnisorientiert zu positionieren, ohne den Überraschungseffekt zu verwässern."
marketingScout.com (mm):
Warum passt Rapper SSIO besonders gut zur Aktion?
Sofia Kulcke-de Beauclair, Rockstar Energy:
"Musik kennt keine Grenzen – und SSIO auch nicht. Mit 'Musik im Blut‘ verkörpert er die Energie, die Rockstar Energy mit seiner größten DACH-Kampagne bisher zeigen will: disruptiv, intensiv und absolut spürbar: Das passt strategisch perfekt zur 'Musik im Blut'-Philosophie von Rockstar Energy – ganz nach dem Motto #FÜHLSKOMPLETT."
marketingScout.com (mm):
Wie entstand in der Agentur (Faktor 3) die Idee, Musik real fühlbar zu machen?
Roman Jonsson, Faktor 3:
"Heutzutage geht’s nicht mehr darum auf Bildschirme zu starren, sondern darum selbst etwas zu erleben. Wir haben natürlich immer die kulturelle Entwicklung unserer Zielgruppen im Blick. Und da ist uns aufgefallen: Denen geht es heute vor allem ums Fühlen. Warum? Weil sie in Zeiten von KI-Bildern und Videos gar nicht mehr trauen. Es kann ja alles in Sekundenschnelle gefaked werden. Ihrem eigenen Gefühl trauen die Leute aber. Wahrscheinlich werden wir deswegen in Zukunft viel mehr Ideen sehen, bei denen es darum geht, wirklich etwas zu fühlen. Live. In echt. Für Kreative ist das eine riesengroße Chance ganz neue Ideen zu entwickeln."
marketingScout.com (mm):
Was war die größte Herausforderung bei der Umsetzung?
Roman Jonsson, Faktor 3:
"Ich glaube, die einzig wirklich große Challenge war, ein intensives Sounderlebnis zu schaffen – ohne andere Passanten zu stören. Dafür hatten wir unseren Partner Blut Agency an der Seite. Die haben zusammen mit ein paar hochbegabten Hifi-Profis eine ganz neue Lösung entwickelt, die so ähnlich auch bei einigen Berliner Clubs zum Einsatz kommt. Drinnen wummern die Bässe, draußen hört man nichts. Dieses Prinzip wurde für unser Billboard weiterentwickelt. Wer direkt vor dem Plakat steht, spürt den Song im ganzen Körper. Hinter oder neben dem Plakat kriegt man davon aber so gut wie nichts mit."
Fazit der Redaktion: Digitale Relevanz braucht echte Erlebnisse
Die gelungene Rockstar Energy OOH-Aktion mit SSIO zeigt exemplarisch, wohin sich modernes Marketing entwickelt: Weg von rein visueller Kommunikation, hin zu multisensorischen, immersiven Erlebnissen. In einer Zeit, in der digitale Inhalte beliebig reproduzierbar sind, gewinnen physische, nicht-digitale Momente an Wert – gerade weil sie unique sind – und sich deshalb in besonderer Weise für analoges und digitales Storytelling eignen. Wer als Marke heute wirklich auffallen will, muss nicht digital "lauter" auftreten, sondern im wahrsten Sinne des Wortes "spürbarer" werden. Das ist dem Team von Rockstar Energy und Faktor 3 in besonderer Weise gelungen.
Titelbild: Fühlbares Plakat mit SSIO, von Rockstar Energy im Rahmen der Musik-im-Blut-Kampagne FÜHLSKOMPLETT (Quelle / Copyright: Rockstar Energy / Faktor 3)
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Zusammenfassung:
Rockstar Energy realisiert einen echten PR-Stunt mit Rapper SSIO. Das erste fühlbare Plakat in Deutschland ist der Höhepunkt der Rockstar-Kampagne "Musik im Blut" (#FÜHLSKOMPLETT). Die gamifizierte OOH-Aktion fand am 20. und 21. März 2026 in Berlin statt. Die Idee stammt von Faktor 3.
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