Content Sharing REWE setzt auf Influencer, Fans und Mitarbeiter als Aktions-Botschafter

Trotz des misslungenen WM-Starts für Deutschland (0:1 gegen Mexiko) will REWE die Freude der Fans weiter schüren.

Im Rahmen der zweite Stufe seiner Fußball-WM 2018 Omnichannel-Marketingkampagne, die unter dem Motto "Bist du ein Fan, sind wir dein Markt" steht, startet der Handelsriese REWE nun ein großes PoS-Aktionsprogramm – und bindet Kunden, Mitarbeiter und Influencer gleichermaßen ein.

Erfolgsfaktor Content Sharing

Um die vielfältigen Instore-Aktionen einem möglichst breiten Publikum zu präsentieren, schickt das Handelsunternehmen die Sky-Moderatorin Esther Sedlaczek und Journalist Andreas Wurm (bekannt als Stadionsprecher bei Länderspielen der Deutschen Fußball-Nationalmannschaften) als WM-Fan-Botschafter deutschlandweit in die Märkte, um über die dortigen WM-Aktionen zu berichten. Das dabei entstehende Videomaterial wird auf der Facebook-Seite von REWE verbreitet.

Weiteren Content soll ein zweites Produktionsteam generieren, das herausragende WM-Marktaktivitäten dokumentiert, sowie die Marktverantwortlichen selbst, die ebenfalls Fotos und Informationen einreichen können.

Auch die Kunden sind aufgerufen, Ausschau nach gelungenen WM-Aktionen und besonderen Warenpräsentationen in ihrem REWE-Markt zu halten. Wer ein Foto davon unter dem Hashtag #MeinMarkt in Social-Media-Kanälen postet, nimmt automatisch an einem Gewinnspiel teil. Unter allen Beiträgen werden REWE-Einkaufsgutscheine verlost. Auf der Microsite rewe.de/fan werden alle Beiträge, die unter #MeinMarkt erscheinen, gesammelt und in einer Social Wall veröffentlicht.

Dr. Johannes Steegmann, Marketing-Leiter bei REWE, erwartet wieder viele kreative WM-Aktivitäten der REWE-Märkte während des Turnierzeitraums, denen erstmals als "Tagebuch der Märkte" auf den Social-Media-Kanälen eine große Bühne gegeben werden: "Wir teilen die Freude auf die WM mit unseren Kunden. REWE ist der Markt der Fans und das sollen unsere Kunden auch direkt im Markt erleben."

Ein zweiter Kampagenfokus liegt auf einem virtuellen REWE-Torwandschießen, das im Markt selbst sowie Online möglich ist. Neben Coupons sollen viele Preise die Teilnahme am Spiel attraktiv machen. Beworben wird dies über Funkspots, Online Media sowie dem Tag-On eines neuen TV-Spots. Der TV-Spot selbst zeigt die positiven Emotionen, die REWE während des Fußball-Turniers mit allen Fan-Gruppen gemeinsam hat.

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