Revolut ist ein global agierendes Fintech Unternehmen, das mit mehr als 45 Millionen Kunden weltweit zu den führenden Digitalbanken Europas zählt. Für die Revolut-Banking-App wirbt nun Fussball-Weltmeister Mario Götze. Die Münchener Kreativagentur 100 Black Dolphins hat den Spot umgesetzt – und sich dabei von großen Musik-Videos, wie Michael Jackson’s "Liberian Girl" und ASAP Rockys "A$AP Forever" inspirieren lassen. Finanz-Business trifft Popkultur, im Fokus der Kommunikation stehen jedoch die Produkt-Features.
Hinter der neuen Revolut Kampagne stehen die Kreativen von 100 Black Dolphins. Das Münchner Kreativ-Kollektiv ist in Deutschland vor allem durch Musikvideo-Produktionen, u.a. für die Rapper Sido, Cro und Shirin David, bekannt. Mit Mario Götze gesellt sich nun eine weitere Größe aus dem Sportbereich hinzu.
Laut der Macher ist das Kreativkonzept für die neue Revolut Kampagne von zwei großen Musikvideos inspiriert: Die 360-Grad-Kameraführung erinnere an ASAP Rockys "A$AP Forever", ergänzt durch Backstage-Einblicke wie in Michael Jacksons "Liberian Girl", so die Kreativen. Die Story beginne im Gegensatz zu klassischer Werbung bereits vor dem eigentlichen Dreh mit Götzes Ankunft im Studio. Die Features von Revolut wurden elegant in die Szenen integriert, wie z.B. eine Push-Benachrichtigung beim Aussteigen Götzes aus einem Taxi.
Bislang setzte Revolut ausschließlich auf globale Kampagnen, die von den Londoner Agenturen Wieden + Kennedy (August 2023) und Anomaly (Februar 2024) entwickelt und produziert wurden: The Future of Banking“ war in Deutschland im TV und in digitalen Medien präsent, die Kampagne "100 Reasons Why" war zudem OOH zu sehen.
Anfang Oktober 2024 ist nun die erste Revolut Kampagne speziell für den deutschen Markt angelaufen. Sie konzentriert sich auf digitale Plattformen von Meta, YouTube und TikTok und läuft insgesamt sechs Wochen lang.
Das neue Konzept von 100 Black Dolphins verfolgt einen klaren, lokalisierten Ansatz, der sich auf die Bedürfnisse deutscher Verbraucher konzentriert. Neben Götze als Markenbotschafter werden in der Kampagne spezifische Bank-Features hervorgehoben, die für deutsche Bankkunden besonders relevant sind. Dazu gehören u.a. Gemeinschaftskonten, ETF-Investments oder auch detaillierte Ausgabenanalysen. Für ein zukünftiges Tagesgeldangebot, das im Herbst dieses Jahres eingeführt werden soll, wurde ein separates Video produziert.
Hier die O-Töne zur Kampagne:
Wiktor Stopa, Head of Growth Western Europe und DACH bei Revolut, erklärt: "Für den Launch unserer ersten lokalen Kampagne haben wir uns für ein alternatives Konzept entschieden, das in Kreation und Media-Mix neue Wege geht. Wir nutzen ausschließlich digitale Kanäle und verzichten bewusst auf OOH oder TV, was ideal zu unserer lokalen Zielgruppe passt. 100 Black Dolphins hat diesen Ansatz hervorragend umgesetzt. Ihre Stärke liegt in der Verbindung von künstlerischer Innovation mit globaler Reichweite, da sie international mit renommierten Künstlern zusammenarbeitet. Sie sind bekannt für visuell auffällige Inhalte, die kreative Grenzen überschreiten und qualitativ hochwertige Bilder liefern."
Die Verantwortlichen von 100BLACKDOLPHINS geben folgendes Statement ab: "Unser Ziel war es, etwas Einzigartiges zu schaffen, das die Essenz von Revolut und die inspirierende Persönlichkeit von Mario Götze einfängt. Durch die Kombination von innovativer Technologie und kreativem Storytelling haben wir eine Kampagne geschaffen, die wirklich alles verändert – oder wie wir sagen 'Game-Changing' ist."
A.d.R. Anhand der neuen Revolut Kampagne kann man wieder einmal sehen, dass die deutschen Verbraucher:innen offensichtlich Profis aus dem Sportbereich in Finanzsachen gerne vertrauen. Dies ist der eigentliche Trend, der aus dem 'Gamechanger-Konzept' erkennbar ist. Die Erhebung von ehemals "trockenen" Themen wie Finanzprodukten zu Lifestyle-Gadgets ist ein weiterer. Und: Starke Produkt-Eigenschaften scheinen wieder gefragt zu sein. (Alleine) Der Look & Feel weckt in der Kampagne Emotionen, der Content (über die Features) bedient die Ratio. Eine klassische Erfolgsformel also, die schon viele Marken groß gemacht hat. Sie scheint gerade ein Revival zu erleben. Fazit der Redaktion: Solides, an den jeweiligen Zeitgeist angepasstes Werbe-Handwerk ist und bleibt der "Gamechanger" für mehr Erfolg.
Titelbild: Fussball-Weltmeister Mario Götze wirbt für die Banking-App des Fintech-Unternehmens Revolut im Stil von Musik-Video-Produktionen, made by 100BLACKDOLPHINS (Bildquelle: Screenshot v. 17.10.2024 aus dem Kampagnenvideo, zu sehen auf YouTube).
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Zusammenfassung: Neue Revolut Kampagne mit Mario Götze setzt auf Lifestyle und klare Vorteile. Die Kreation made by 100BLACKDOLPHINS ist von Musik-Videos inspiriert. Vorteile der Revolut-Banking-App stehen im Fokus.
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