Seit Mitte November 2025 verstärkt "Eisbär Björn" als offizieller Markenbotschafter die nachhaltige Mission von refurbed. Der in Europa führende Online-Marktplatz für refurbished Produkte setzt dabei bewusst auf ein bedrohtes Tier, um das Bewusstsein für Kreislaufwirtschaft und nachhaltigen Konsum zu schärfen.
Björn ist als vom Aussterben bedrohte Spezies ein starkes Symbol für die Dringlichkeit, den Konsum in Europa nachhaltiger zu gestalten. In einer Kooperation mit refurbed, will sich "Eisbär Björn" ab sofort für mehr Nachhaltigkeit beim Einkaufen von Gebrauchsartikeln engagieren.
Seit dem 15. November 2025 ist Eisbär Björn in TV-Spots auf den Sendern der ProSiebenSat.1 Media-Sendergruppe zu sehen sein. Der Spot wird zudem auf zahlreichen digitalen Kanälen von refurbed verbreitet – darunter YouTube, Instagram, Facebook und TikTok. Auch auf der Website des Unternehmens und in den Newslettern wird Björn als neues Gesicht von refurbed sichtbar sein. Ferner sind Auftritte in allen 11 Märkten von refurbed geplant, darunter Deutschland, Österreich, Schweden, Italien und Irland.
Jonny Ng, CMO von refurbed, erklärt: "Björn ist der perfekte Markenbotschafter für refurbed. Mit seinem sympathischen, familienfreundlichen Auftreten und seiner Authentizität steht er für die Werte, die wir vertreten: Nachhaltigkeit, Verantwortung und Innovation. Er zeigt, dass ein nachhaltiger Lebensstil auch humorvoll und leicht zugänglich sein kann."
Peter Windischhofer, Co-Founder von refurbed, ergänzt: "Als vom Aussterben bedrohte Gattung und als Familienvater weiß Björn besser als jeder andere, dass wir unsere Art zu konsumieren überdenken müssen, damit für kommende Generationen Kreislaufwirtschaft das neue Normal werden kann."
Der Einsatz von Björn ist nicht nur auf Werbemaßnahmen beschränkt: refurbed hat das gesamte Team rund um CMO Jonny Ng und Creative Director Nick Wormus mit der Umsetzung kreative Inhalte betraut. Das Unternehmen setzt künftig verstärkt auf humorvolles Storytelling, das die ernsten Themen rund um Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft spielerisch für die breite Masse zugänglich machen.
Nick Wormus, Refurbed Creative Director, sagt: "Wir wollen, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Thema für Unternehmen und Umweltaktivisten bleibt, sondern auch in der breiten Bevölkerung ankommt. Mit Björn haben wir einen Markenbotschafter, der auf seine ganz eigene Weise die Menschen ansprechen und zum Umdenken bewegen kann."
Refurbed ist der größte Marktplatz für professionell erneuerte Produkte im deutschsprachigen Raum. Für das Unternehmen steht Nachhaltigkeit im Zentrum der Unternehmensmission. refurbed bietet mit einem Sortiment von rund 45.000 Produkten – von Smartphones und Laptops bis hin zu Haushaltsgeräten und E-Bikes – eine umfassende Auswahl an refurbished Produkten, die mit mindestens 12 Monaten Garantie versehen sind.
Kommentar der Redaktion (mm):
refurbed gibt der Marke ein Gesicht. Mit Björn als Markenbotschafter will das Unternehmen nicht nur auf die Bedeutung von Recycling und Kreislaufwirtschaft hinweisen, sondern auch eine breite Zielgruppe für das Thema Nachhaltigkeit sensibilisieren. Der Eisbär ist ein gelungenes Symbol für zahlreiche Umweltprobleme (Vermüllung der Meere, Klimawandel etc.), gleichzeitig ein Symbol für Natur und Lebendigkeit. Die Tierfigur könnte tatsächlich mehr Menschen erreichen als eine reale Person, weil ihre Botschaft vorbehaltloser aufgenommen wird als von erkennbaren (oder vermuteten) Aktivistinnen und Aktivisten. Als Botschafter für einen bewussteren Umgang mit Ressourcen ist Björn eine gute Wahl.
Titelbild: Eisbär Björn ist der neue Markenbotschafter von refurbed (Bildquelle: refurbed)
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Zusammenfassung: refurbed hat eine neue Kampagne mit Eisbär Björn gestartet. Der Eisbär ist ein Symbol für zahlreiche Umweltprobleme (Klimawandel, Verschmutzung und Vermüllung der Meere) und deshalb der perfekteMarkenbotschafter für das Unternehmen, so die Markenverantwortlichen. Das Unternehmen hat sich auf den Verkauf von erneuerten Produkten spezialisiert und setzt sich mit seinem Sortiment gezielt für einen bewussteren Konsum, insbesondere weniger Elektroschrott ein.
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