Der Erfolgsfaktor Wissen wird bei der Markenbildung oft unterschätzt. Die Mehrzahl der Marken-Kampagnen stützt sich auf Emotionen. Informationen über das "Warum?" (Warum ist die Marke so gut, so nachhaltig, so begeisternd?) kommen dabei oft zu kurz. Die Agentur PRINZIP E will dies für die neue Segafredo Marke "Storia" ändern …
PRINZIP E ist mit der Vertriebskommunikation von Segafredo beauftragt. Die auf erfolgreiche Marken-Kommunikation spezialisierte Herrenberger Agentur kümmert sich um die Handels- und Endkundenansprache des Kaffeproduzenten und weltweit größten Espresso-Lieferanten der Gastronomie. Die Kampagne für die neue Segafredo Marke "Storia" ermöglicht es nun allen Fans des italienischen Kaffeegenusses, mehr über die Entstehung des nachhaltig produzierten Produkts zu erfahren.
Der Produktname selbst wurde perfekt gewählt und sagt eigentlich schon alles Wichtige: Storia – Transparent und Traceble – Nachhaltiger Genuss mit Geschichte. Die Kampagne besteht aus einem Mix aus analogen und digitalen Maßnahmen, die an zielgruppenrelevanten Touchpoints (z.B. im Café, an der Tankstelle, im Stadion etc.) ausgespielt werden.
Andreas Janous, Geschäftsführer Strategie & Konzept bei PRINZIP E erklärt: "Im Rahmen der Touchpoint-Analyse ging es vor allem darum, über welche Kanäle sich Kaffeeliebhaber*innen über die Produktionskette ihres gerade getrunkenen Kaffees informieren wollen. Das Ergebnis ist der beschriebene Mix aus digitalen und analogen Maßnahmen und eine klare niederschwellige Ansprache."
Flankiert wird die Kampagne durch Imageanzeigen in B2B-Fachmedien. Sie kündigen den Launch der neuen Marke an, die der Gastronomie im Bereich "nachhaltiger Genuss" neue Zielgruppensegmente erschließen soll.
Bild: Segafredo Storia Kampagne | Tisch- und Thekenaufsteller für die Gastronomie laden Kaffeekunden dazu ein, per Scan eines QR-Codes mehr über die Entstehung des nachhaltig produzierten Produkts zu erfahren. (Copyrights / Quelle: PRINZIP E GmbH)
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