Mit einem sympathischen, grundpositiven Kampagnen-Konzept setzt sich die Kommunikations-Agentur PRINZIP E aus Herrenberg gegen eine namhafte Konkurrenz im Pitch um den Etat der Württemberger Weingärtner-Genossenschaften für die Dachmarke "Weinheimat Württemberg" durch. Als Lead-Agentur geht sie nun in das 13. Jahr.
Nationaler, jünger und digitaler – so will sich die Dachmarke "Weinheimat Württemberg" in 2022 neu positionieren. Mit einem vom aktuellen Zeitgeist geprägten Kreativkonzept und einem veränderten Medien-Mix sollen vor allem jüngere Zielgruppen erreicht werden.
Zum Pitch hatten die Württemberger Weingärtner-Genossenschaften neben der langjährigen Lead-Agentur "PRINZIP E" aus Herrenberg die Stuttgarter Agentur "Panama", die Nachhaltigkeits-Spezialisten "Eberle" aus Schwäbisch-Gmünd und die Agentur für Food&Beverage "Taste" aus Frankfurt geladen. Nach einem umfangreichen Auswahlprozess inklusive Marktforschungstest fiel die Entscheidung für das Konzept "ICH FEIER DICH" von PRINZIP E.
PRINZIP E setzt in der Kreation auf starke Bilder und emotionale Situationen. Die oft gesehenen Weingenussszenen werden bewusst vermieden und durch eine "Sympathie-Offensive“ ersetzt. Die Zielgruppe wird mit der Kampagne dazu ermutigt, auszusprechen, wen oder was sie schätzt: "Ich feier Dich! Und wen feierst Du?" Die Kampagnen-Macher von PRINZIP E sind davon überzeugt, dass eine solch grundoptimistische und sympathische Lebenshaltung gerade in diesen Zeiten – und gerade im Netz – eine hohe Resonanz erfahren kann. Eine Marktforschung bestätigte das Konzept, was die Entscheidung für die angestammte Lead-Agentur begünstigte.
Kirsten Hechler, Geschäftsführerin von PRINZIP E: "Es freut uns natürlich doppelt, dass wir nicht nur das Entscheidungsgremium der Weinheimat mit der neuen Kampagne überzeugen konnten, sondern auch noch die objektive Bestätigung der Marktforscher haben, die unserem mutigen Konzept das größte Erfolgspotenzial bescheinigen."
Der integrierte Maßnahmen-Mix der neuen Kampagne soll für eine hohe Reichweite sorgen: 18/1-Plakatierung, PoS-Marketing-Maßnahmen, Funkspots, digitale Medien, Social Media. Ein besonderer Schwerpunkt liegt im Bereich der sozialen Kanäle, auf denen vor allem die jüngeren Zielgruppen mit hochwertigem und unterhaltsamen Content an die Marke herangeführt werden sollen.
Bild: Kampagnen-Motiv – "ICH FEIER DICH! Und wen feierst Du?" Mit diesem Konzept gewinnt die Kreativ-Agentur Prinzip E den Pitch um den Gesamt-Etat der Weinheimat Württemberg.
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