Es ist bereits seine 34. Auflage, doch 2025 feiert er dennoch eine Premiere: Der Lavazza Kalender 2026 wird erstmals im Rahmen der Art Basel Miami Beach der Öffentlichkeit präsentiert – eine der wichtigsten Messen für moderne und zeitgenössische Kunst weltweit. Das Kalenderkonzept ist stylisch und authentisch. Die echte Identität und Essenz Italiens, die "Italianità", steht im Fokus der Motive von Fotograf Alex Webb unter der kreativen Leitung der Armando Testa Group.
Mit dem Lavazza Kalender 2026 setzt die italienische Kaffee-Marke ihre internationale Kampagne "Genuss macht uns lebendig" ("Pleasure makes us human") fort. Die echten, unverwechselbaren Elemente des italienischen Lebensstils stehen im Mittelpunkt des Kreativkonzeptes.
Die ikonischen Bilder stammen vom Fotografen Alex Webb (Agentur Magnum Photos), der für sein besonderes Spiel mit Licht, Komposition und Farbe bekannt ist. Unter der kreativen Leitung der Armando Testa Group übersetzte Webb die Markenidee "Genuss" in eine Reise durch die "Italianità" – ohne Stereotype. "Caffè" zieht sich dabei wie ein roter Faden durch die Bilderserie – als spontanes, zugängliches Ritual, das Menschen zusammenbringt und dem Tag Struktur verleiht.
Alex Webb sagt: "Ich war schon immer der Meinung, dass Italien eine bestimmte ästhetische Tradition besitzt, die Jahrhunderte zurückreicht und bis heute lebendig ist. Das ist eine Eigenschaft, die ich in meiner Beziehung zu diesem Land immer wieder gespürt habe."
Francesca Lavazza, Board Member der Lavazza Group, ergänzt: "Caffè ist ein Funke, er ist immer der Anfang von etwas. Er ist ein gemeinsamer Moment, den man beschreiben, aber auch genießen kann. Und in diesem Fall ist er ein Vergnügen, das sich aus kleinen Gesten ergibt, verbunden mit der Spontaneität, italienisch zu sein – einer Spontaneität, die Offenheit und Gastfreundschaft verkörpert."
Lavazza und die Kunst – eine lange Freundschaft
Der Lavazza Kalender 2026 fügt sich in eine lange Reihe kultureller Kooperationen ein: Lavazza arbeitet seit Jahren mit renommierten Institutionen zusammen. Dazu gehören die Triennale und das MUDEC in Mailand, die Peggy Guggenheim Collection und die Städtischen Museen von Venedig sowie das Guggenheim Museum in New York. Das Unternehmen positioniert sich als globaler Botschafter des Kaffees – und als Förderer von Kreativität und Schönheit. Mit der diesjährigen Kalender-Präsentation im Rahmen der Art Basel Miami Beach (5.-7.12.2025, Miami Beach / USA) will die Marke ihr künstlerisches Engagement weiter unterstreichen.
Der Lavazza Kalender 2026 – das Konzept
Der Kalender versteht sich als Teil des Dialogs zwischen Marke, Kunst und Gesellschaft. Alex Webb ging es darum, das typische Lebensgefühl des Landes mit all seinen Gewohnheiten einzufangen und eine visuelle Reise durch ein Italien jenseits von Klischees zu kreieren. Entstanden ist ein modernes Porträt des italienischen Alltags mit sommerlicher und farbintensiver Grundstimmung. Die 12 Motive zeigen u. a. einen Bocciaplatz als Treffpunkt einer ungewöhnlichen Runde, mittägliche Trattoria-Rituale und eine Prozession zu Ehren der Heiligen Rosalia in Palermo.
Fazit: Der Lavazza Kalender 2026 eröffnet eine zeitlose Stimmung, die das typische Lebensgefühl des Landes mit all seinen Gewohnheiten einfängt und dem Betrachter eine visuelle Reise durch ein Italien jenseits von Klischees ermöglichen möchte.
Titelbild: The 2026 Lavazza Calendar by Alex Webb, Kalendermotiv (Bildrechte: Luigi Lavazza Deutschland GmbH, Fotograf: Alex Webb)
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Zusammenfassung: Premiere für den Lavazza Kalender 2026 auf der Art Basel Miami Beach. Erstmals wird der Kalender im Rahmen der bedeutenden, internationalen Messe für moderne und zeitgenössische Kunst der Öffentlichkeit präsentiert. Für den Kalender setzte Fotograf Alex Webb die Markenidee "Genuss" in eine Reise durch die "Italianità", Italiens echte Identität und Essenz, um. Die kreative Leitung des Projektes obliegt der Armando Testa Group.
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