Kinder sind so wundervoll kreativ und machen beim Spielen gerne ihre eigenen Regeln, so auch beim Spiel mit Playmobil. Die Kids kombinieren oft die verschiedenen Spielzeugwelten, die die Marke bietet. Auf diesem Insight basiert die neue Playmobil Dachmarken-Kampagne, die seit Mitte Oktober in Europa und Nordamerika auf Sendung ist. Zu Anfang ihres 50. Jubiläumsjahres hatte Playmobil seine strategische Neuausrichtung "Aufbruch in die Zukunft", die konsequent den Kunden in den Mittelpunkt stellt, vorgestellt. Im Fokus der neuen Kampagne stehen deshalb auch die Kids und ihr kreatives Spielverhalten. Die Marke verspricht: Bei Playmobil ist alles neu, alles anders.
Mit der jüngst gelaunchten Dachmarken-Kampagne gibt Playmobil erste Einblicke in die Umsetzung der neuen Marken-Positionierung. Dieser war ein umfassender Transformations-Prozess im Unternehmen vorausgegangen. Playmobil-Vorstand Bahri Kurter sagt: "Auf der Nürnberger Spielwarenmesse im Januar werden wir neben zahlreichen Innovationen und brandneuen Produkten auch unsere neue Markenpositionierung präsentieren. Die Playmobil-Fans werden begeistert sein und können sich mit uns zusammen auf 2025 freuen."
Die drei neuen Commercial-Spots sind stringent auf die Zielgruppe Kinder und deren Spielverhalten ausgerichtet. Julia Straschil, Senior Vice President Global Marketing, erklärt: "Der Fantasie und dem Humor von Kindern sind keine Grenzen gesetzt. Mit einer riesigen Auswahl von Spielwelten bietet Playmobil den Kindern täglich Neues. Kinder spielen kreativ und kombinieren Spielzeug-Welten, das wollen wir so auch in unserer Kampagne zeigen."
Die Stories zu den Spots stammen aus der Feder des Kreativen Roland Vanoni, die Berliner Agentur XY arbeitete als Creative Supervisor. Für die CGI Produktion war Woodblock verantwortlich, die Realszenen wurden von Lukkien produziert. In quantitativen Marktforschungstests erhielten laut der Marken-Verantwortlichen alle drei Filme höchste Bewertungen für Markenfit, Aufmerksamkeit und Involvement.
Der Media-Mix umfasst neben TV auch die relevanten digitalen Kanäle, ausgerichtet auf die Media-Nutzung der Kinder. Die neuen Spots gibt es in 6-, 10-, 15- und 20-Sekunden-Formaten.
Titelbild: Ein Dino vor der Ritterburg – Kinder kombinieren oft die verschiedenen Playmobil Spielzeugwelten – Dieser Insight wurde in der neuen Playmobil Dachmarken-Kampagne 2024 umgesetzt (Bildquelle: Playmobil Deutschland)
Wissenswertes über Playmobil:
Die Marke Playmobil gehört zur Horst Brandstätter Group, einem Global Player. In 2024 feiert die Marke ihr 50-jähriges Jubiläum. Seit 1974 wurden über 3,8 Milliarden PLAYMOBIL®-Figuren für die rund 40 Playmobil Spielthemen gefertigt und in über 100 Ländern vertrieben. Das von Pädagogen geschätzte Systemspielzeug bietet Kindern die Möglichkeit zu fantasievollen Rollenspielen in historischen wie modernen Themenwelten.
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Zusammenfassung: Die Kultmarke Playmobil feiert 2024 ihr 50-jähriges Jubiläum und die verschiedenen Spielzeugwelten, die die Marke bietet, werden von den Kindern oft kombiniert. Dieser Insight wurde in der neuen, internationalen Playmobil Marken-Kampagne umgesetzt.
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