Früher setzte Pirelli den berühmten Kalender The Cal™ als einzelnes Kommunikationsmittel in Szene. Heute steht hinter der Neuauflage ein komplettes 360° Kommunikationskonzept, das perfekter nicht sein könnte. Ein digitales Launch Event, eine eigene Website, Storytelling, Infografics, Künstler-Kooperationen, Influencer Marketing, umfassende PR Aktivitäten – all das lenkt Aufmerksamkeit auf die Marke und lädt diese mit neuen, markenkonformen Emotionen auf.
Nach dem Aussetzen des Kalenderprojektes in 2021 (bedingt durch die Corona-Pandemie), kehrt The Cal™ nun 2022 zurück – also pünktlich in dem Jahr, in dem die Marke Pirelli 150 Jahre alt wird. Verpackt in einen Vinyl-LP-Schuber, der keine Schallplatte, sondern den Pirelli Kalender 2022 enthält, lautet der Titel "On the Road". Die Aufnahmen stammen von dem renommierten Musiker und Fotografen Bryan Adams.
Der Kalender spiegelt Momente von internationalen Musik-Stars auf ihren Tourneen wieder: von der Anspannung vor einem Auftritt über die Pausen zwischen Proben und Konzerten bis hin zu den langen Fahrten von einer Stadt zur nächsten und der Einsamkeit im Hotelzimmer. Alles Erfahrungen, die auch Bryan Adams selbst gut kennt. Zum ersten Mal in der Geschichte des Kalenders ist der Fotograf des Kalenders auch Teil des Casts. In der 48. Ausgabe von The Cal™ wird er von zehn weltberühmten Künstlerinnen und Künstlern unterschiedlichen Alters, Musikgenres und Hintergründen begleitet: Cher, Grimes, Jennifer Hudson, Normani, Rita Ora, Bohan Phoenix, Iggy Pop, Saweetie, St. Vincent und Kali Uchis.
Die Präsentation des Kalenders wurde am 29. November mit einem Launch Event eingeleitet. Das Event-Video ist auf der Kalender- und Kampagnen-Website pirellicalendar.pirelli.com zu sehen. Auf der Website gibt es, neben dem Eventvideo, viel Interessantes zu entdecken, z.B. einen Soundstrack von Bryan Adams zum Projekt, Bilder und Stories der verschiedenen Künstler*innen, Einblicke in den Backstage Bereich bei der Kalenderproduktion u.v.m.
Das Design- und Fotokonzept des neuen Pirelli Kalenders ist kunstvoll, sexy, stylisch und divers – mit dem für die Marke kennzeichnenden "Black" Look & Feel.
Bild (Screenshot Collage): Website zum Pirelli Kalender The Cal 2022, im Bild die Musik-Künstlerin St. Vincent, fotografiert von Musikstar und Foto-Artist Bryan Adams
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