Das ist der Dauerbrenner unter den Marketingtrends: Während der digitale Hype im Marketing-Business mit KI & Co. weiter anzieht, gründet sich erfolgreiches Marketing in der physischen Welt weiter auf starke Beziehungen, Tendenz steigend. Partnerschaften werden geschlossen, um für die Zielgruppen unique Mehrwerte zu kreieren. Dazu braucht es Weiterdenker, die über das eigene Business hinaus Potenziale suchen, und Dialog, um die Projekte zum Laufen zu bringen. Jüngstes Beispiel ist die Partnerschaft zwischen dem FC Liverpool und Peloton.
Der 1892 gegründete FC Liverpool (LFC) zählt zu den geschichtsträchtigsten und bekanntesten Fußballvereinen der Welt. Mit dem deutschen Trainer Jürgen Klopp ist der LFC seit drei aufeinanderfolgenden Spielzeiten der weltweit meistgesehene Fußballverein mit über einer Milliarde Zuschauern. In dieser Woche gab die führende interaktive Fitness-Plattform Peloton eine langfristige Partnerschaft mit dem LFC bekannt. Die Kooperation ist Teil der kürzlich erfolgten Neuausrichtung der Fitnessmarke, die unter anderem eine neue Markenidentität, eine neue Kampagne sowie neue Abo-Modelle für die Peloton App umfasst.
Peloton und der FC Liverpool wollen zusammenarbeiten, um Peloton-Mitgliedern und Liverpool-Fans spezielle LFC-Inhalte auf der Peloton-Plattform sowie einzigartige Spieltag-Erlebnisse und vieles mehr anzubieten. Darüber hinaus wird Peloton mit einer Präsenz im Trainingszentrum von Liverpool, dem AXA Training Centre, vertreten sein. Während des diesjährigen Trainingslagers des LFC in Deutschland wird Peloton mit Peloton Bike+ und ausgewähltem Zubehör vor Ort sein, um das Training der Spieler zu unterstützen sowie die allgemeine Fitness und das Wohlbefinden des Teams zu fördern. Zusätzlich will Peloton auch bald in der LFC Women’s Facility in Melwood präsent sein.
Charles Quartey, Senior Director International Marketing bei Peloton, sagt: "Peloton bietet ein unvergleichliches Fitnesserlebnis mit tausenden von Kursen in verschiedenen Fitnessdisziplinen, unter fachkundiger Anleitung und mit großartiger Musik. Durch die Zusammenarbeit mit dem FC Liverpool können wir mehr Menschen auf das Angebot von Peloton aufmerksam machen. Peloton und der FC Liverpool teilen ein starkes Gemeinschaftsgefühl und gemeinsam können wir unsere Fans und Communities mit erstklassigen Fitnessinhalten versorgen, die überall und jederzeit erlebt werden können."
Auch Ben Latty, Commercial Director beim FC Liverpool, freut sich über die Partnerschaft: "Wir heißen Peloton herzlich als unseren ersten offiziellen digitalen Fitnesspartner in der FC-Liverpool-Familie willkommen. Diese Partnerschaft ist einzigartig und wir sind gespannt, wie wir sie ausbauen und entwickeln werden. Sowohl der LFC als auch Peloton leben den Gemeinschaftsgedanken. Dieser ist in unserem LFC-Nachhaltigkeitsprogramm 'The Red Way' verankert und legt fest, wie wir uns um unsere Communities kümmern. Peloton wiederum konnte seit seiner Gründung vor über zehn Jahren eine starke Community mit fast sieben Millionen Mitgliedern aufbauen."
Um die Partnerschaft zu feiern, haben der FC Liverpool und Peloton einen Kurzfilm produziert, der im AXA Trainingszentrum gedreht wurde. Er zeigt eine Auswahl von Mitarbeitenden des LFC, darunter Kantinen- und Verwaltungsmitglieder sowie ein Mitglied des Ausrüstungsteams und veranschaulicht, wie sie die Peloton Produkte im Alltag nutzen.
Ben Latty über den Film: "Besonders freuen wir uns, dass unsere Mitarbeitenden, die so engagiert hinter den Kulissen tätig sind, jetzt im Mittelpunkt des Kurzfilms stehen, der diese bemerkenswerte neue Partnerschaft feiert. Gemeinsam werden wir den Fans des FC Liverpool und den Mitgliedern von Peloton exklusive LFC-Inhalte sowie außergewöhnliche und unvergessliche Erlebnisse an Spieltagen bieten."
Titelbild: Screenshot (v. 21.07.2023) aus dem YouTube Video "Peloton: Official Digital Fitness Partner of Liverpool FC"
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