Kein Profi-Athlet dieser Welt würde bei einem 100m Lauf auf der Strecke stehen bleiben, wenn absehbar ist, dass das Siegertreppchen für sie/ihn heute nicht erreichbar ist. Wahre Held*innen geben alles, bis zum Schluss. Auch im Alltag gibt man viel zu oft bei ersten Widerständen auf. Die Peloton Kampagne, die jetzt zur Fußball-Europameisterschaft der Frauen 2022 in London startet, motiviert alle zum Weitermachen. Nicht, weil man immer gewinnen kann, sondern weil es immer um viel mehr geht.
Parallel zum Start der Fußball-Europameisterschaft der Frauen 2022 in London (6. bis 31. Juli 2022) launcht Peloton eine mit der deutschen Frauen-Nationalmannschaft gemeinsam realisierte 360° Kampagne. Die internationale Fitness-Plattform mit einer loyalen Community von mehr als 7 Millionen Mitgliedern, zeigt in dem speziell für Deutschland entwickelten Kampagnenfilm, wie hart das Team gekämpft hat, um so weit zu kommen – trotz Verletzungen, Rückschlägen und Zweiflern. Die Botschaft ist klar: Grenzen sind da, um sie zu überwinden. Die Spielerinnen der Frauen-Nationalmannschaft sind die perfekten Botschafterinnen hierfür, denn sie nehmen jede Herausforderung an und tun dies in erster Linie nicht für die nächste Trophäe, sondern um für das einzustehen, woran sie glauben und was sie lieben. Der Kampagnen-Hashtag lautet passend dazu: #motivatedbylove.
Der aufmerksamkeitsstarke, emotionale Spot wird im Juli 2022 als TV-Kampagne bei ARD, ZDF, Eurosport, Sport1, ProSieben Maxx, Servus TV, Sky und DAZN sowie auf der eigenen Landingpage von Peloton zu sehen sein. Die 360 Grad Kampagne erscheint zudem als 60, 30, 15 und 6 Sekunden Video auf Youtube, auf allen Social Kanälen, in den deutschen Peloton Stores, in CRM und der Kommunikation mit den Peloton Mitgliedern.
Bundestrainerin Martina Voss-Tecklenburg erläutert das Engagement für die Peloton Kampagne: "Uns verbindet mit Peloton die Begeisterung und die Innovationsfreude im Sport. Wir freuen uns sehr über die gemeinsame Peloton Sommerkampagne, denn sie drückt all das aus, worum es für uns jeden Tag und ganz besonders diesen Juli geht."
Anke Drewicke, Marketing Director Peloton Deutschland, sagt: "Die Kampagne mit der Frauen-Nationalmannschaft haben wir speziell für Deutschland entwickelt. Sie ist ein ganz besonderes Highlight unserer Zusammenarbeit mit der DFB Akademie und wir sind stolz darauf, dem Thema Frauenfußball und unseren großartigen Spielerinnen ihre verdiente Sichtbarkeit zu geben. Wir fiebern mit dem Team im Juli und wünschen dieser tollen Mannschaft viel Erfolg!"
Die prägnante Stimme, die in der Kampagne zu hören ist, stammt von der deutschen Rapperin, Musikerin und Songwriterin Nina Chuba, die eindrücklich die Botschaft der Kampagne vermittelt: "Hast Du jemals etwas so sehr geliebt?" Mit einem Wechsel vom "Du" zum "Wir" verdeutlicht sie den starken Community-Gedanken, der Peloton auszeichnet: "Wir sind nicht zu stoppen."
Für die Kreation und Vermarktung der "Motivated by Love" Kampagne zeichnen Anke Drewicke, Marketing Director Peloton Germany, David Karolinski, Partnership Manager und Julana Chondrasch, Senior Marketing Manager, gemeinsam mit ihrem Team verantwortlich. Realisation und Produktion werden maßgeblich vom Peloton Creative Team zusammen mit Fabian Frese von Kolle Rebbe verantwortet. Betreuende Mediaagentur ist Hearts & Science. Den Spot hat Markenfilm mit der portugiesischen Regisseurin Cristiana Miranda umgesetzt, die auch bereits die portugiesische Nationalmannschaft filmisch in Szene gesetzt hat. Der Spot wird musikalisch untermalt vom Song "Mount Everest" von Labrinth – ein Song, der von Selbstvertrauen und Erfolg erzählt.
Bild: Das DFB Team steht im Mittelpunkt der neuen Peloton Sommer Kampagne, die zur Fußball-Europameisterschaft der Frauen 2022 crossmedial ausgespielt wird. Foto (Quelle / Copyrights): DFB, Peloton
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