Bereits Anfang der Woche ist unter dem Motto "Motivation, die dich bewegt" die erste Kampagne mit Mitgliedern der deutschen Peloton Community gestartet – darunter die 82-jährige Fitness-Influencerin Erika Rischko und die frischgebackene Mutter und Profi-Fußballerin Melanie Leupolz. In zwei Member Stories werden die persönlichen Fitness-Erfahrungen der beiden Haupt-Protagonistinnen erzählt. Durch die besondere Personen-Auswahl macht Peloton dem Diversity-Anspruch der Gesellschaft alle Ehre. Alle Menschen allen Alters und aller Lebenssituationen können mitten im Leben stehen.
Wenn man sich anschaut, auf wen oder was die Gesellschaft (und vielleicht auch man selbst) die Aufmerksamkeit richtet, könnte man fast denken, dass alle gesellschaftlichen Themen Generation Z getrieben sind. Jeder will sich jung geben, cool sein und mithalten können. Dabei wird implizit der Eindruck erweckt, dass ausschließlich der altersmäßige Reifegrad darüber entscheidet, ob jemand mithalten kann, "in" oder "out" ist. Die Jüngeren finden, die Älteren sind "durch"; die Älteren nehmen die Jüngeren mangels "Lebenswissen" nicht immer ernst, was in der Gesellschaft zu verschiedensten Problemen führt. Perfekt wäre es, wenn alle, die Diversity leise oder lautstark fordern, bei sich selbst anfangen und Vielfalt in all ihren Facetten begrüßen.
Erika Rischko ist eine topfitte über Achtzigjährige, die ihre Leidenschaft für den Sport erst mit Mitte 50 entdeckt hat und fast täglich zuhause auf ihrem Peloton Bike oder im Fitnessstudio trainiert. Ihre Workouts teilt sie über Social Media regelmäßig mit hunderttausenden Followern in Deutschland und aller Welt. Sie ist einer der Stars der neuen Peloton Kampagne. Das Fitness Unternehmen rückt damit das Bild einer echt "bunten" Gesellschaft ein wenig zurecht.
Ebenfalls ein Star der Kampagne ist die Fußballerin Melanie Leupolz, die trotz straff organisierten Trainingsplan während ihrer ersten Schwangerschaft zu einer "Mamathletin" geworden ist. Mit Pelotons Yoga-, Kraft- und Outdoor Running- Kursen hält sie sich fit. Natürlich möchte Melanie so schnell wie möglich wieder zurück auf den Platz und die unabhängige Frau bleiben, die sie ist. Spielerinnen aus anderen Vereinen und Ländern haben gezeigt, dass es möglich ist, auch als Mutter weiterhin eine professionelle Profisportlerin zu bleiben. Das motiviert Melanie, auch selbst zum Vorbild für andere Frauen zu werden.
Neben Erika Rischko und Melanie Leupolz werden im Rahmen der Kampagne die persönlichen Motivationen von drei weiteren Mitgliedern der Peloton Deutschland Community beleuchtet:
1. Fady war eher ein Sportmuffel, bis ihn seine Diabetes-Diagnose dazu zwang, seinen Blutzucker "herunterzutrainieren". Dafür nutzt er das Peloton Bike und die Peloton App und hat seine Fitness-Routine um Laufen und Meditation erweitert.
2. Janina ist zweifache Mutter und Krankenschwester, daher ist ihr Flexibilität in der Trainingsroutine besonders wichtig. Für sie bedeutet Peloton, Zeit für sich selbst zu haben, auf den eigenen Körper zu hören und vom Alltag abzuschalten.
3. Jasmin hat es mit dem Peloton Bike geschafft, von der Couchpotato zur Fitness-Queen zu werden. Sie hat sich eine nachhaltige Fitness-Routine zusammengestellt und kürzlich ihren 1.000 Ride live im Londoner Peloton Studio zusammen mit anderen Community-Mitgliedern gefeiert.
Die Member Story Filme mit Erika Rischko und Melanie Leupolz wurden in-house von Pelotons deutschem Marketingteam und dem International Creative Team konzipiert. Für die Produktion zeichnen Markenfilm und Infected verantwortlich. Die digitale Kampagnen-Verlängerung wurde von OB Management UK produziert.
Die TV Spots sind noch bis zum 08.01.2023 als 20-Sekünder auf reichweitenstarken Sendern wie RTL, VOX, ProSieben, Sat.1, ARD und ZDF zu sehen. Hinzu kommen längere und kürzere Formate für Digital und Paid Social (Facebook / Instagram), Online Videos (YouTube), Suchmaschinen-Marketing und Owned Content für Social Media. Der Produktfokus liegt insgesamt auf dem Peloton Bike+ sowie der App. Zudem gibt es wechselnde Informationen zu den verschiedenen Promo-Angeboten für Black Friday, Cyber Monday, Dezember und Neujahr.
Bild: 82 Jahre und nicht künstlich verjüngt – trotzdem ein Vorbild für viele junge Menschen: Erika Rischko trainiert in ihrer persönlichen Lieblingsumgebung für die neue Peloton Members Kampagne (Bildrechte: Peloton)
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