Eine ganz neues Markenerlebnis zum Oktoberfest 2023 präsentiert aktuell die Paulaner Brauerei am Münchener Flughafen. Um die Reisenden auf das größte Volksfest der Welt einzustimmen, haben die Kreativen der Agentur thjnk und die Marken-Verantwortlichen der Brauerei einen ganz besonderen "SoundTrack" auf der imposanten Fläche zwischen Terminal 1 und 2 aufgestellt. Wenn man mit seinem Rollenkoffer durch einen "Sound-Walk" geht, erzeugt der besondere Boden das Oktoberfest-Lied "Ein Prosit der Gemütlichkeit". Eine technische Weltneuheit macht das möglich.
Jeden Tag rollen Zehntausende ihre Koffer über den Münchner Flughafen. Während des Oktoberfestes können sie damit nun auch Musik erzeugen. Um die besondere Verbindung von Paulaner zum Oktoberfest zu feiern, hat die Brauerei in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur thjnk München und Mediaplus International das Oktoberfest 2023 auf ganz besondere Weise eingeläutet: mit dem Paulaner SoundTrack.
Der Paulaner SoundTrack ist eine ungewöhnliche OOH Installation auf der Freifläche zwischen Terminal 1 und 2 des Flughafen München. Sie soll die Reisenden auf kreative Weise in Oktoberfest-Stimmung bringen. Konkret handelt es sich um einen begehbaren Sonderweg aus Acrylglas, in den präzise Rillen gefräst wurden. Sobald man auf diesem "Sound-Walk" mit seinem Rollkoffer in der Geschwindigkeit, die ein Lichtstreifen vorgibt, läuft, sind verschiedene Töne zu hören. In der Abfolge ergeben diese Töne die Melodie von "Ein Prosit der Gemütlichkeit", das auf dem Münchener Oktoberfest Kultstatus hat. Bei dem Lied wird in den Festzelten traditionell der Maßkrug gehoben, und zwar bis zu drei Mal pro Stunde.
Dass es überhaupt möglich ist, mit einem Rollenkoffer Musik zu erzeugen, ist einer Erfindung von Marshall Chasin zu verdanken. Der Kanadier kreierte die Weltneuheit – von der ersten Skizze, über den Prototyp bis hin zum finalen Bau – mit seiner Akustik-Expertise als Audiologe. Basierend auf der Abfolge verschiedener Rillenfrequenzen wird eine exakte Melodie gespielt. Das Ganze beruht auf präzisen Berechnungen. Marshall Chasin erklärt: "Trifft eine Kofferrolle in einer gewissen Frequenz auf ein hartes Material in einer bestimmten Zeit, entsteht ein exakter Ton."
Wer den Paulaner SoundTrack selbst ausprobieren möchte, kann dies noch während des Oktoberfest-Zeitraums tun. Die Installation befindet sich auf der Außenfläche zwischen Terminal 1 und 2, die auch ohne Flugticket zugänglich ist. Unter allen, die mitmachen und ihre Paulaner "SoundTrack"-Erfahrung auf Social Media mit den Hashtags #celebratetheprost und #paulaner teilen, wird ein Tisch im Paulaner Festzelt auf dem Oktoberfest 2024 verlost.
Das Oktoberfest in München ist das größte Volksfest der Welt, das jährlich etwa 6 Millionen Besucher:innen anlockt. Rund 20 Prozent aller Gäste reisen aus dem Ausland an. Paulaner gehört zu den sechs Brauereien in München, die das Privileg besitzen, Oktoberfestbier auszuschenken. Das Paulaner Oktoberfest Bier ist sogar das meistverkaufte Oktoberfestbier im Handel.
Henner Höper, Marketing Director Paulaner Brauerei Gruppe, sagt: "Paulaner ist die Brauerei mit Tradition, die Menschen aus aller Welt vereint – und mit dem Paulaner SoundTrack jetzt sogar direkt bei der Ankunft in München Lust auf eine frische Mass macht."
Foto: Kreative OOH Installation zum Oktoberfest 2023 – Der Paulaner "SoundTrack" am Flughafen München zwischen Terminal 1 und 2 (Bildnachweis: thjnk / Paulaner )
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