"Non-lineares Entertainment erfordert non-lineares Denken und non-lineare Ideen" – mit diesem Statement beschreibt Helge Hoffmann, Creative Director Copy bei Ogilvy, die Kernidee einer neuen Social Media Kampagne für die Amazon Comedy-Show 'One Mic Stand' auf Prime Video.
'One Mic Stand' ist ein Showformat, das seit dem 15. Juli 2022 auf Amazon Prime Video verfügbar ist. In dem Amazon Original nehmen sich Teddy (Teddy Teclebrhan) und weitere Top-Comedians prominenter Persönlichkeiten ohne Comedy-Erfahrung an und coachen sie zum Stand-up-Comedian für eine Nacht. Am Ende jeder Folge steht der Auftritt auf der großen Show-Bühne.
Um Aufmerksamkeit und Buzz rund um das neue Format zu kreieren, hat Ogilvy für Prime Video eine Social Media Kampagne kreiert, die nicht auf die klassisch-lineare Kampagnen-Mechanik setzt, sondern ebenfalls "nicht-linear" funktioniert. Unter dem Titel "Teddys Masterclass" rief der bekannte Comedian und Social Media Influencer Teddy junge Menschen via Instagram dazu auf, den persönlichen Lieblingslehrer bzw. die persönliche Lieblingslehrerin für ein Stand-up-Comedy Coaching zu nominieren – jemanden, der es verdient hat, von noch mehr Menschen gehört zu werden. Auf diese Weise kam der Lehrer Hüso Ilikoez von der eigenen kleinen Bühne – dem Klassenraum – auf Teddys große Showbühne. Über TikTok, Instagram und auf YouTube konnten Nutzer*innen den Weg des Lehrers zum Comedian begleiten.
Die Idee, die sich hinter dem Kreativkonzept verbirgt, erklärt Helge Hoffmann, Creative Director Copy bei der Agentur Ogilvy, wie folgt: "Non-lineares Entertainment erfordert non-lineares Denken und non-lineare Ideen. Die in erfolgreicher Zusammenarbeit kreierte Social-Media-Kampagne zeigt, dass eine Kampagne nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch einen echten Mehrwert schaffen kann."
Bild: Ogilvy hat für Amazon Prime Video die "Teddys Masterclass" entwickelt – eine Social-Media-Kampagne, die dem nicht-linearen Prinzip des Mediums folgt (Bildquelle: Ogilvy GmbH)
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