Ja, er nervt – der aggressive Ton einer handelsüblichen Fahrradklingel, wenn man als Spaziergänger unterwegs ist. Doch die wenigsten Radfahrer wollen stören, sondern lediglich auf sich aufmerksam machen. Mit der neuen internationalen Kampagne "The Austrian Bike Bell" setzt die Österreich Werbung (ÖW) nun ein positives Signal – und schenkt der Welt die freundlichste Fahrradklingel, die es bisher gab.
Sie wird zum hörbaren Botschafter für das österreichische Lebensgefühl auf zwei Rädern: die sympathische Fahrradklingel, made by Österreich Werbung.
Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, erklärt:
"Aus einem alltäglichen Geräusch wird mit 'The Austrian Bike Bell' ein sympathischer Klang, der für Gelassenheit und Gastfreundschaft steht. So wollen wir neue Zielgruppen für einen Radurlaub in Österreich begeistern – Personen, die neugierig sind und Lust haben, Radfahren neu zu entdecken. Auch wenn Radfahren besonders bei unseren Sommergästen beliebt ist, bietet Österreich mittlerweile ganzjährig coole Angebote – von der Gravel-Bike-Tour bis zum Genussradeln."
Das Kampagnenziel: Österreich als gastfreundliche Raddestination positionieren
Die Rad-Kampagne "The Austrian Bike Bell" zielt darauf ab, Österreich als ideale Fahrradurlaubsdestination zu positionieren. Laut der T-MONA-Studie der Österreich Werbung sind viele Urlauber bereits heute mit ihrem Radurlaub in Österreich äußerst zufrieden (1,5-1,7 auf einer Skala von 1-6). Besonders positiv bewertet werden Landschaft, Natur sowie Gastfreundschaft.
Da der radfahrende Sommergast in Österreich im Durchschnitt der 50plus-Zielgruppe angehört, soll die Kampagne gezielt auch jüngere Zielgruppen für den ganzjährig möglichen Radurlaub begeistern.
Die Kampagnenmodule
Herzstück der Kampagne ist ein Film, der die Entstehung der "freundlichsten Fahrradklingel" begleitet. Auf einer Reise durch Österreich werden visuelle Eindrücke und akustische Momente gesammelt und zu einem ganz besonderen Sound verdichtet.
Die Kampagne wird seit Anfag März noch bis zum 15. Mai 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Tschechien online über YouTube und Amazon Prime ausgespielt. Der Call-to-Action (CTA) führt die Zuschauer auf die Kampagnenplattform austrianbikebell.com. Hier kann man u. a. den freundlichen Klingelton selbst erleben. (Und ja, er klingt wirklich sehr viel sympathischer als die üblichen Fahrradklingeln – immer her damit! A.d.R.)
Zum Weltfahrradtag am 3. Juni sind weitere Aktivierungen geplant: ein Outdoor-Spinning-Event, Gewinnspiele sowie Pressetermine, bei denen die Klingel live zum Einsatz kommt.
Im Rahmen der Kampagne zeigt die Erlebnisregion Thermen- & Vulkanland im Südosten der Steiermark exemplarisch, wie Radurlaub zunehmend ganzjährig funktioniert. Radfahrer finden dort rund 6.000 Genusskilometer und 14 Themenradwege. Dank des milden Klimas zählt die Region zu den sonnenreichsten Radregionen Österreichs.
Entwickelt und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Agentur Wien Nord Serviceplan.
Zum Hintergrund der Kampagne
Radfahren zählt 2026 zu den zentralen Schwerpunktthemen der Österreich Werbung. Über Kampagnen hinaus arbeitet die Organisation seit mittlerweile acht Jahren gemeinsam mit sieben Landestourismus-Organisationen in der strategischen Themenkooperation "Rad" daran, Österreich als vielseitige Raddestination international zu positionieren.
Das gemeinsame Portfolio umfasst 2026 insgesamt 25 Leitprodukte und -regionen.Die Special-Interest-Website bike.austria.info bündelt sämtliche Leitprodukte.
Titelbild: (Bildmotiv Mitte) Screenshot v. 17.03.2026 von der Kampagnenwebsite austrianbikebell.com, Link s.o. (Copyright: Österreich Werbung)
Verwandte Themen:
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Zusammenfassung:
Österreich Werbung startet mit "The Austrian Bike Bell" eine internationale Kampagne für mehr Sympathie im Radverkehr und positioniert Österreich mit der "freundlichsten Fahrradklingel der Welt" als ideale Destination für Radurlaub.
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