"Wir alle sprechen DIY", sagt Christian von Hegel, Director Corporate Marketing bei OBI, und benennt damit das Motto der neuen multikulturellen Kampagne. Dem OBI-Team ist es eine Herzensangelegenheit, inspirierende Macher-Projekte für alle zu ermöglichen – unabhängig von Herkunft, Alter oder Geschlecht. Sprache sei ein wesentlicher Treiber für Zusammenarbeit und Kreativität, so der Marketing-Verantwortliche. OBI verstehe sich diesbezüglich als Ermöglicher und übersetzt als erster Baumarkt die beliebten DIY How-To-Videos auch in die ukrainische Sprache.
DIY ist ein Trend, der alters- und grenzübergreifend immer mehr Menschen begeistert. Vor allem für die jüngeren Generationen Z und Alpha ist die handwerkliche Kreativität ein Ausgleich zur digitalen Welt, wie eine aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts Rheingold im Auftrag von OBI beweist. "DIY-Projekte sind für junge Erwachsene eine Möglichkeit, produktiv und kreativ eigene Ideen umzusetzen und damit zielgerichtet aus der digitalen Welt auszubrechen", sagt Christian von Hegel.
Laut der Studie reizt die meisten Jugendlichen an DIY vor allem der finale Werkstolz (70 Prozent) und die Verwirklichung der eigenen Vorstellungen (64 Prozent), auch gemeinsam mit anderen. 71 Prozent der jungen Menschen haben beispielsweise ihr eigenes Zimmer bereits komplett umgestaltet und weitere 65 Prozent haben kleine Deko-Gegenstände schon selbst gebaut und verschenkt. Gut, wenn es die passenden Online-Tutorials nicht nur in Deutsch gibt, sondern diese für alle DIY Fans, die eine andere Muttersprache haben, in selbiger ebenfalls zur Verfügung stehen.
How-To-Videos von OBI sollen künftig für jeden einfach nachvollziehbar sein, der Einstieg zu Do-It-Yourself niedrigschwellig gestaltet werden. Sprache ist dabei ein zentraler Möglichmacher. Die OBI Videos gibt es daher ab sofort nicht nur auf Deutsch, sondern auch in den meistgesprochenen Fremdsprachen in Deutschland und Österreich. Dazu zählen Türkisch, Polnisch, Russisch, Arabisch, Ukrainisch, Englisch, Italienisch und Rumänisch.
OBI will mit der Initiative "Wir alle sprechen DIY" ein nachhaltiges Zeichen für die gesamte Branche setzen und als Marktführer Pionierarbeit leisten. Flankiert wird die Initiative durch eine reichweitenstarken Kampagne mit Out-Of-Home-Elementen, Digital Media und prominenten Stimmen wie Motsi Mabuse, Kida Khodr Ramadan, Ilkay Gündogan, Emilija Wellrock und DagiBee.
Die Kampagne "Wir alle sprechen DIY" läuft bereits seit dem 15. August. Noch bis zum 12. September 2022 wird sie digital und OOH zu sehen sein, um bestehende, aber auch neue Zielgruppen in allen acht Zielsprachen in Deutschland und Österreich zu begeistern. So wird auf Plakatwänden in den jeweiligen Fremdsprachen darauf hingewiesen, dass es beliebte Videos nun auch auf Arabisch, Türkisch, Rumänisch und anderen Sprachen gibt. Zentrales Element der Kampagne ist ein Key-Visual im Stile einer Online-Suchmaschine.
"Mit der Kampagne 'Wir alle sprechen DIY' geht es uns um Haltung und das Versprechen, dass OBI für alle da ist", kommentiert Christian von Hegel. "Alle Videos werden auf YouTube sowie einer eigens eingerichteten Landingpage in allen Sprachen bereitgestellt. Dort finden DIY-Begeisterte nicht nur die Anleitung, sondern auch eine Einkaufsliste, die sie in ihrem nahe gelegenen OBI-Fachmarkt sofort abarbeiten und anschließend loslegen können."
Bild: Die How-To-Videos von OBI sollen künftig für jeden einfach nachvollziehbar sein – Sprache ist dazu ein zentraler Möglichmacher. Deshalb gibt es ab sofort viele der beliebten OBI Videos nicht nur auf Deutsch, sondern auch in den meistgesprochenen Fremdsprachen in Deutschland und Österreich. (Bildrechte: OBI Group Holding)
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