Wieder gibt es zur Weihnachtszeit am Münchener Flughafen, im MAC Forum zwischen Terminal 1 und Terminal 2, einen bunt beleuchteten Weihnachts- und Wintermarkt, der die Reisenden erfreut. Ein ganz besonderer Eye-Catcher hat sich dazugesellt: An der Westfassade von Terminal 2 strahlt Europas größte Werbefläche mit einem auffälligen O2 Motiv, das etwas zeigt, was eigentlich gar nicht sichtbar ist.
Eine ungewöhnliche Kampagnen-Idee hat ihren Platz auf einer Werbefläche der Superlative gefunden. Auf respektablen 173 Metern Länge und 19,9 Metern Höhe macht der Mobilfunkanbieter O2 sein 5G-Mobilfunknetz an der Westfassade des Terminal 2, direkt über dem MAC Forum am Münchener Flughafen, nicht nur sichtbar, sondern unübersehbar. Das Mobilfunknetz, das ja eigentlich nicht mit den Augen erfasst werden kann, ist nun auf 91 Leuchtflächen zu bestaunen. Die visuell sehr auffällige Werbeaktion ist Teil der "The Visible Net"-Kampagne von O2 Telefónica. Diese wurde von Serviceplan Bubble konzipiert und umgesetzt.
Zur Visualisierung des O2 Mobilfunknetzes – und zum Beweis der Leistungsstärke – kam für die Kampagnen-Entwicklung eine speziell dafür entwickelte Technologie zum Einsatz, welche die Stärke des O2 Netzes an verschiedenen Orten in ganz Deutschland in Lichtsignale umwandelte. Dabei wurde die Signalstärke gemessen und an eine Drohne übermittelt, die einen LED-Stab trug. Je stärker das Signal war, desto heller erstrahlte das Licht. Durch ein Fotoshooting mit Langzeit-Belichtung entstanden die imposanten Kampagnen-Motive, von denen aktuell eines auf der digitalen XXL-Werbefläche am Flughafen München zu sehen ist.
Michael Falkensteiner, Director Brand & Marketing Communications bei O2 Telefónica Deutschland, erklärt die Kampagnenidee: "Ein Mobilfunknetz ist nicht zu erkennen. Man kann es sich allenfalls vorstellen. Wir haben uns gefragt, wie wir Imagination in Aktion verwandeln können und etwas sichtbar werden lassen, was nie zuvor zu sehen war."
Wer die O2 Kampagne auf Europas größter Werbefläche am Münchener Flughafen sehen möchte, kann "The Visible Net" noch bis zum 7. Januar 2024 über dem MAC-Forum bestaunen und dabei auch den schönen Wintermarkt besuchen.
Zum Hintergrund der Kampagne: Das O2 5G-Netz ist in den vergangenen Monaten laut O2 Telefónica-Aussage rasant gewachsen. Das Fachmagazin connect hat das Netz in seiner aktuellen Ausgabe erneut mit "sehr gut" bewertet. In München wurde das O2-Netz sogar als "überragend" eingestuft.
Bild: Wunderschöner Wintermarkt, gigantische Werbeinstallation – Das eigentlich nicht sichtbare 5G-Netz von O2 zieht am Flughafen München garantiert Blicke auf sich. (Bildquelle und Bildrechte: Flughafen München GmbH)
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