H&M-Chef Karl-Johan Persson will im Marketing neue Akzente setzen und mit "Nyden" eine Marke der Zukunft schaffen. Dies berichtet das Nachrichtenportal businessinsider.de.
Die Marke Nyden soll sich dadurch auszeichnen, dass sie weder Trends folgt noch unendlich viele verschiedene Stile hervorbringt, sondern lediglich eine begrenzte Auswahl an "erschwinglicher Luxuskleidung" anbietet. Das neue Mode-Label aus dem Hause H&M soll als Gegenstück zu den günstigen, für den Massenmarkt produzierten H&M Kollektionen positioniert werden und vor allem die Zielgruppe der Millennials ansprechen. Ferner soll Nyden als "Influencer-Marke" aufgebaut werden.
Nyden ist ein Kunstwort, das sich aus den schwedischen Wörter "ny" und "den" zusammensetzt, was "neu" und "es" bedeutet. Die Idee stammt von Oscar Olsson, einem 35-jährigen Schweden, der aus dem Innovationslabor von H&M kommt und seit 2013 für die Gruppe arbeitet.
Olssons glaubt, dass Marken in Zukunft nicht mehr von einem einzigen Chef-Designer entwickelt, sondern von vielen Menschen beeinflusst werden. Eine solche "Influencer-Marke" soll auch Nyden sein. Deshalb sollen die Kollektionen regelmäßig gemäß dem Marken-Slogan "Welcome to the tribe" in Zusammenarbeit mit Influencern, wie dem Instagram-Star Doctor Woo (Tattoo Artist) sowie der schwedischen Schauspielerin Noomi Rapace, entwickelt werden.
Letzte Woche ging Nyden mit einer Pre-Launch Kollektion (v 0.1), bestehend aus acht verschiedenen Styles von Herren- und Damen-T-Shirts zum Preis von je 60 Dollar, online. Parallel zum Start des Online-Verkaufs rief das Label die Fans der Marke via Instagram dazu auf, sich an der Weiterentwicklung der neuen Kollektion (v 0.2) zu beteiligen (#iamnyden).
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