In puncto Urlaub hat sicherlich jedes Bundesland zahlreiche Sehenswürdigkeiten und Erlebnis-Attraktionen zu bieten. Doch wie kann man sich aus der Flut der Tourismus-Kampagnen weiter abheben? Die TMN hat für Niedersachsen einen Kampagnenfilm entwickelt, bei dem intensive sensorische Momente eine große Rolle spielen.
Mit einem neuen Bewegtbild-Konzept hat die TourismusMarketing Niedersachsen GmbH (TMN) tatsächlich etwas Neues geschaffen: Eine deutlich intensivierte Bewegtbild-Kommunikation soll Reiseinteressierten einen emotionale(re)n Zugang zu unterschiedlichen Urlaubsthemen ermöglichen. Sensorische Aspekte, wie Atmen, Riechen, Fühlen, Spüren, Beobachten etc., spielen dabei eine entscheidende Rolle. Sie liefern dem Betrachtenden eine neue Sicht auf das Thema Urlaub und Entspannung.
Ganz sicher hat schon jeder selbst einmal im Urlaub Wolken gezählt, auf der Strandliege oder einfach beim Sitzen auf einer Bank. Doch kaum einem Reisenden sind diese tiefen, sensorischen Erlebnismomente, für die man sich im Alltag nie Zeit nimmt, bewusst. Die TMN hat sich ganz offensichtlich auf die Suche nach diesen Urlaubsmomenten begeben, um sie dann in ein bild- und textstarkes Kreativkonzept zu gießen, das dazu einlädt, die Highlights Niedersachsens neu zu erfahren. Dabei ist dem Kommunikationsteam – neben der Werbung für das Reiseziel – ein interessanter Nebeneffekt gelungen: die Inspiration, sich im Urlaub bewusst einmal solche entschleunigenden (Wohl-)Fühl-Momente zu gönnen.
Im Zentrum des 1.30 sekündigen Hauptfilms mit dem Titel "Urlaub in Niedersachsen ist Zeit für Dich!" (zu sehen u.a. auf YouTube) stehen zwei Protagonisten, die von ihrer Sehnsucht und ihren Wohlfühlmomenten in Niedersachsen sprechen. Die Bilder werden mit poetisch anmutenden Texten und ruhigen Tönen verknüpft. Verschiedene Kurzversionen des Videos sind auf Pinterest, Facebook und Instagram zu sehen. Begleitend zu den Videos startet ab Oktober 2022 eine Online-Kampagne.
Laut TMN ist es das Ziel des neuen Kreativkonzeptes, das Reiseland Niedersachsen authentisch und in all seiner Diversität zu präsentieren. Meike Zumbrock, Geschäftsführerin der TMN, erklärt: "Wir möchten vor allem für die Nebensaison inspirieren, denn unsere Highlights sind ganzjährig erlebbar. Entsprechend halten alle Jahreszeiten viele tolle Orte und Momente für Gäste bereit. Lebendig und unaufgeregt bildet der Film diese ab, mit dem Fokus auf die weiten und sehr unterschiedlichen Natur- und Kulturlandschaften Niedersachsens."
Bild: Niedersachsen Tourismus Nebensaison Kampagne | Screenshot (v. 26.08.2022) aus dem Kampagnen-Video Urlaub in Niedersachsen ist Zeit für Dich!
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