"Find Your Balance" – so heißt die neue DEICHMANN Kampagne, die das aktuelle Sortiment der Sneaker-Marke New Balance bei DEICHMANN in Szene setzt. Die Kampagne richtet sich an die Gen Z und Millennials, die ihre Haltung weniger durch Worte als durch Handeln, Authentizität und einen weltoffenen Lebensstil ausdrücken. Authentische Momente statt Hochglanzästhetik stehen im Mittelpunkt des Kreativkonzeptes.
Die DEICHMANN New Balance Kampagne "Find Your Balance" wird noch bis zum 8. März 2026 europaweit über POS, OLV, TV und Social Media ausgespielt und durch Influencer-Kooperationen begleitet. Sowohl der Kampagnenfilm als auch die Kampagnenmotive zeigen junge Menschen in realen Alltagsmomenten, die Gelassenheit und Authentizität – kurz: Balance – nicht als Trend, sondern als gelebte Einstellung verstehen. Freundschaft, Begegnungen und Miteinander prägen die Bilderwelt.
Die Aufnahmen sind bewusst so angelegt, dass sie natürlich wirken – ein gezielter Gegenentwurf zur Hochglanz-Ästhetik vieler Modekampagnen. Die Kommunikation setzt auf spontane, echte Momente, die junge Menschen direkt in ihrem Lebensgefühl abholen.
Allerdings muss man als neutraler Betrachter schon sagen, dass die Szenen und Models doch sehr gestylt aussehen – stylischer als im realen Leben, also so, wie man es von einer Fashion-Marke erwartet. Ungestylte Menschen sowie Szenen in realen Alltagsfarben sucht man in dieser Kampagne vergebens. Kein Alltagsgrau, sondern urbaner Lifestyle von seiner schönsten Seite eben. Das einzige natürliche Grau im Spot ist der Asphalt – aber auch der sieht angesichts des strahlend blauen Himmels weniger trist aus als in der Realität. Der Kampagnenwirkung tut es keinen Abbruch. Wer will schon, wenn es um Mode und Lebensgefühl geht, die reale Tristesse des Alltags sehen? Und genau das ist das eigentliche Ziel: Die Alltagstristesse durch dynamische Styles durchbrechen.
Primäre Zielgruppe der "Find Your Balance"-Kampagne sind Vertreterinnen und Vertreter der Gen Z und Millennials im Alter zwischen 18 und 44 Jahren, die ihre Haltung weniger durch Worte als durch Handeln, Authentizität und einen weltoffenen Lebensstil zeigen – auch in der Mode.
Der 45-sekündige Kampagnenfilm ist auf YouTube zu sehen: New Balance Sneaker mit Y2K-Vibes – Find your balance | DEICHMANN
O-Töne der Verantwortlichen:
Marcel Nawrath, Head of Global Creation and Brand Management bei DEICHMANN, erklärt: "Wir feiern hier echte urbane Momente und zeigen, wie Balance im Alltag entsteht – durch Begegnungen, Bewegung und Stil. Unsere New-Balance-Modelle verbinden authentisches Design mit modernem Selbstbewusstsein."
Danijela Wiese, Head of Sports Brands and Licensing Management bei DEICHMANN, sagt: "New Balance prägt derzeit maßgeblich die aktuellen Sneaker-Trends. Mit der Kampagne kommunizieren wir unser ausgeweitetes Angebot an trendigen Y2K-Styles der Marke. Die klaren, zeitlosen Sneaker-Modelle spiegeln den Lebensstil der Zielgruppe perfekt wider."
Die Kampagne entstand erneut inhouse bei DEICHMANN. Der Auftritt umfasst einen 45-sekündigen Long Edit, 20-sekündige Pre-Rolls, Social-Media-Snippets sowie Kampagnen-Stills.
Das Kreativteam
- Head of Global Creation and Brand Management / Executive Creative Director: Marcel Nawrath
- Teamlead AI – Creative Innovation & Art Direction: Burak Yilmaz Kececiler
- Director / DOP: Imran Christian
- Photographer: Lukas Korschan
- Production Company: North South Productions
- Executive Producer: Eric Gukelberger
- Head of Production: Jonathan Michalowsky
- Art Department: Cathi van Pletzen
- Stylist Local: Michael Beaumont Cooper
- Hair and Make-up Artist: Cym Clarke
- Steadicam Operator: Rhett Mullins
- Post: Paul Spiers c/o Then
- Studio Grading: Liam Cockcroft c/o Then
- Studio Music & Audio: 86 Tales
Titelbild: Motiv aus der DEICHMANN New Balance Kampagne 2026 (Foto: DEICHMANN/Lukas Korschan)
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Zusammenfassung: Mit der Kampagne "Find Your Balance" präsentiert DEICHMANN das aktuelle New-Balance-Sneaker-Sortiment in authentischen Alltagsmomenten. Statt Hochglanzästhetik setzt die europaweite Kampagne auf echte Begegnungen, urbane Lebensgefühle und den Zeitgeist von Gen Z und Millennials. Ausgespielt über POS, TV, Online Video, Social Media und Influencer-Kooperationen steht Balance als Haltung im Mittelpunkt – nicht als Trend, sondern als gelebte Einstellung.
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