Qualitäts-Kondome 'Made in Germany' aus dem norddeutschen Zeven punkten mit einem kreativen und inhaltsstarken Markenrelaunch. BILLY BOY unterstreicht sein Engagement für freie Lust und Liebe, Respekt, Verantwortung und alles, was gemeinsam Spaß macht, mit einer gelungenen Kampagne. Im Zentrum: das Akronym "BILLY" – das erste Wort des Markennamens wird ganz neu als Abkürzung für 'Be Intimate, Lighthearted, Loving Yourself" präsentiert.
Bislang machte BILLY BOY vor allem mit frechen Slogans und bunten Verpackungen auf sich aufmerksam. Nun hat sich die Marke weiterentwickelt und positioniert sich vom reinen "Fun Faktor" in Richtung Empowerment. Die Botschaft: Hier für Euch – für verantwortungsvolle sexuelle Vielfalt und Freiheit. Das trifft den Zeitgeist. Primär (aber nicht ausschließlich) zielt die neue Marken-Kommunikation auf die Gen Z, für die das sexuelle Erleben, der selbstbewusste Umgang mit der Vielfalt sexueller Themen sowie die Sensibilisierung für den Schutz vor übertragbaren Krankheiten besonders wichtig ist.
Den neuen Claim "Hier für Euch" und den neuen Auftritt erklärt Alexander Strümann, Brand Manager bei BILLY BOY, wie folgt: "Die junge Generation hat sich enorm verändert, wuchs mit dem Smartphone auf und legt Wert auf Vielfältigkeit und Individualität. Um die Gen Z auf ihrem Weg zu begleiten, verändert sich auch BILLY BOY. Wir sind da für junge Menschen bei allen Themen und Fragen rund um Sexualität. Mit dem Relaunch wird diese Philosophie noch einmal geschärft."
Der neue Markenauftritt wurde gemeinsam mit der Marken- und Designagentur brandtouch entwickelt. Seit Anfang Juni ist er auf der Homepage und in den Social Media Kanälen von BILLY BOY präsent. Um die Verbindung zwischen der Marke und der Zielgruppe weiter zu stärken, setzen die Marketing-Verantwortlichen unter anderem neu auf TikTok und Kooperationen mit Content Creators, die dafür sorgen sollen, dass die Inhalte hier passgenau kommuniziert werden. Des Weiteren wird der Relaunch durch verstärkte Aufklärungsarbeit von Influencern sowie Aufklärungsorganisationen auf Social Media, an Schulen und auf Festivals unterstützt. Starke Statements als Ausdruck einer selbstbewussten Haltung stehen dabei im Fokus. "Nein heißt nein. Ja heißt ja" – solche Claims werden zum Beispiel verstärkt in Dating-Apps zu sehen sein.
Um den Kontakt zur jungen Community zu intensivieren, wird BILLY BOY auch seine Live Marketing Aktivitäten im Festival Umfeld wieder verstärken. Die Marke ist zum Beispiel beim Deichbrand-, Nibirii- und Happiness-Festival vertreten. Präsentiert wird hier der neue Look mit einer neu gestalteten Brand Area, Merchandising Artikeln und Mitmachaktionen.
Der Relauch wird sukzessive weiter umgesetzt, mit Neuerungen bezüglich der Verpackungen, der Produkte und in der Sortimentsstruktur, die den Imagewechsel auch am PoS unterstreichen sollen. 'Made in Germany' ist bereits ein Qualitätsmerkmal von BILLY BOY. Mit umweltfreundlicheren Verpackungen und verbesserten Produktionsprozessen will die Marke zunehmend nachhaltiger werden und damit den veränderten Verbraucher-Bedürfnissen entsprechen.
Bild: Key Visual des neuen Markenauftritts von BILLY BOY. Der Marken-Relaunch wird Schritt für Schritt an unterschiedlichen Touchpoints mit der Gen Z umgesetzt. (Bildrechte: MAPA GmbH)
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