Der Flavored Energy-Drink Rockstar Energy erweitert sein Zero-Sugar-Portfolio um eine neue Sorte: Blood Orange Flavour Zero Sugar. Die Markteinführung liefert nicht nur frische Impulse im Energy-Segment, sondern gibt zugleich einen ersten Ausblick auf die neue Rockstar-Kampagnenwelt "Hast du Musik im Blut?".
Mit der neuen Geschmacksrichtung trifft Rockstar Energy den aktuellen Zeitgeist: Immer mehr Konsument:innen entscheiden sich bewusst für zuckerfreie Alternativen, ohne dabei auf intensiven Geschmack verzichten zu wollen. Der trendige Citrus-Flavour von Blood Orange Flavour Zero überzeugt durch eine herbe Frische mit hohem Neuheitswert und differenziert sich klar innerhalb des Energy-Drink-Segments. Laut der Verantwortlichen ist derzeit kein vergleichbarer Energy-Drink mit Blutorangen-Geschmack auf dem deutschen Markt erhältlich.
Die neue Kampagnenwelt "Hast du Musik im Blut?" knüpft konsequent an die musikalische Marken-DNA von Rockstar Energy an. Bereits in der Vergangenheit spielte Musik eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation – unter anderem mit der Kampagne "Musikreise deines Lebens", bei der Festival-Highlights und exklusive Musiktrips verlost wurden.
Mit dem Launch von Blood Orange Flavour Zero Sugar wird diese Musik-Orientierung nun weiterentwickelt. Unter dem neuen Claim rückt Rockstar Energy die Emotionen, den Ausdruck und das Lebensgefühl von jungen Erwachsenen noch stärker in den Fokus. Musik fungiert dabei als verbindendes Element, das Genres und Stereotype aufbricht – ganz im Sinne einer Generation, die sich nicht in klassische Schubladen einordnen lässt.
Begleitet wird der Produktlaunch von einer aufmerksamkeitsstarken Promotion: Noch bis zum 28. Februar 2026 haben Konsument:innen die Chance, eine von 200 JBL Musikboxen zu gewinnen. Die Teilnahme ist unkompliziert: Aktionsdose kaufen, Code unter der Lasche online eingeben und mit etwas Glück gewinnen. Neben der neuen Sorte Blood Orange Flavour Zero Sugar nehmen alle Rockstar Energy Dosen mit goldenem Deckel an der Verlosungsaktion teil.
Ab März soll die Kampagne "Hast du Musik im Blut?" dann noch breiter erlebbar werden. Mehr Genres, mehr Vibes, mehr "Fühl’s komplett" lautet das Versprechen. Eine der prägendsten Stimmen der deutschen Rap- und Musikszene wird Teil der Kampagnenwelt sein und dem Markenversprechen ein Gesicht geben – man darf gespannt sein.
Fazit der Redaktion: Rockstar Energy gelingt mit dem Launch von Blood Orange Flavour Zero Sugar die Verbindung von Produktinnovation und emotionaler Markeninszenierung. Die Kombination aus einem neuen, zuckerfreiem Trend-Flavor mit Alleinstellungsmerkmal, einer authentisch weitergedachten Musik-DNA und einer aufmerksamkeitsstarken Launch-Promotion schafft ein konsistentes Gesamtbild. Besonders stark ist die emotionale Facette der neuen Kampagnenwelt, die Musik als Ausdruck von Identität und Haltung versteht – und damit nah an der Lebenswelt der Zielgruppe bleibt.
Titelbild: Rockstar Energy Kampagne 2026, Key Visual, Blood Orange Flavour Zero Sugar (Copyright: Rockstar Energy / PepsiCo)
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Zusammenfassung: Rockstar Energy erweitert sein Zero-Sugar-Portfolio um die neue Sorte Blood Orange Flavour Zero Sugar und startet parallel die neue Kampagnenwelt "Hast du Musik im Blut?". Mit einem uniquen Blutorangen-Geschmack, starker Musik-DNA und einer JBL-Gewinnspielpromotion setzt die Marke ein klares Zeichen im Energy-Drink-Segment und spricht gezielt die Zielgruppe der jungen, musikaffinen Erwachsenen an.
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