Unter dem Motto "Raus und los" hat die Techniker Krankenkasse (TK) eine groß angelegte Outdoor-Sport-Initiative gestartet. Die Kampagne soll zu sportlichen Aktivitäten motivieren, die sich besonders gut und einfach in den Alltag einbinden lassen, z.B. Radfahren, Wandern und Laufen.
Herz der Kampagne ist die zentrale Webseite tk.de/rausundlos mit Tipps, Informationen und Ideen für mehr Bewegung. Ein Online-Selbsttest, präsentiert von der Influencerin Roxana Strasser, liefert Antworten zu Fragen wie "Welche Outdoor-Sportart passt eigentlich zu mir?" und "Wie schaffe ich es, Bewegung in meinen Alltag zu integrieren und langfristig am Ball zu bleiben?" Individuelle Trainingspläne, Motivationsratgeber, Experteninterviews und Vorschläge für Wander- oder Radtouren sowie Laufstrecken runden das Angebot ab. Eine Extraportion Motivation liefert zum Beispiel auch ein Gespräch mit Extremsportler Joey Kelly, der von seinen Deutschlandläufen berichtet: zweimal marschierte er rund 900 Kilometer quer durch die Republik – ohne Geld oder Verpflegung.
Andreas Bündert, Geschäftsbereichsleiter Marke und Marketing der Techniker Krankenkasse, über das Content-Projekt: "Wir wollen die Sehnsucht nach Sommer und uneingeschränkter Bewegung aufgreifen und all denjenigen Motivation geben, die nach den Lockdowns wieder aktiv werden und das Draußen neu entdecken wollen. Damit gibt uns die Kampagne die ideale Möglichkeit, Bestandskunden und potentielle Neukunden zu erreichen und die Marke Die Techniker in der Wahrnehmung als aufmerksamen Gesundheitspartner stärker zu platzieren."
Noch bis zum 30. September wird die Kampagne medial breit ausgerollt: Vom umfangreichen Content-Hub (tk.de/rausundlos) über Social Media und Influencer-Aktionen bis hin zu Printanzeigen, Spots zur Primetime auf ProSieben sowie einer Performance-Kampagne. Die operative Umsetzung der Kampagne erfolgte in Zusammenarbeit mit den Agenturen C3 Creative Code and Content (Content), Heimat Berlin (Kreation) sowie Pilot und Syzygy (Media).
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Foto / Motiv (credits): C3 Creative Code and Content GmbH
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