Ein tiefes Verständnis der Zielgruppe und deren Alltagsmomente ist immer noch der Garant für Top-Kampagnenideen. Die Kreativagentur Lingner Marketing hat gemeinsam mit ihrem Kunden Vitakraft eine emotionale Kampagne gestartet, die auf diesen Insights basiert. Das alltägliche Glück von Menschen mit ihren Haustieren steht dabei im Mittelpunkt. Die typischen Momente in der Mensch-Haustier-Beziehung wurden in Foto und Bewegtbild eingefangen.
Die neue Kampagne versetzt die Betrachtenden direkt in die Rolle des jeweiligen Haustierbesitzers. Die Zielgruppe findet sich in verschiedenen Alltagsituationen mit ihren tierischen Lieblingen wieder, die der Betrachtende genau nachvollziehen kann und so selbst wohl schon öfters erlebt hat. Dabei wird Vitakraft als tagtäglicher Begleiter präsentiert, der das Miteinander bereichern und die Verbindung stärken soll. Die Glücksmomente, die daraus resultieren, wurden in Foto und Bewegtbild eingefangen. Der Claim lautet passend: Einfach glücklich mit Vitakraft.
Zentrales Element der neuen Vitakraft Kampagne sind "Das-kenne-ich-auch-Momente" aus Sicht des Betrachtenden, die in einem Shooting neu erstellt wurden. Lingner Marketing arbeitete dabei eng mit den tm studios aus Fürth zusammen. Die Aufnahmen mit den Tieren entstanden sowohl im Studio mit LED-Leinwand als auch in Live-Locations. Die Motive zeigen eine Vielzahl an Alltagssituationen.
Die glückliche Mensch-Tier-Beziehung spiegelt sich nicht nur in den Bild-Motiven, sondern auch in den Texten wider. Im Rahmen der Kreation wird dem Ansinnen des Besitzers stets die Auffassung des Tieres gegenüber gestellt. Zum Beispiel hält der Hund die Leine bereits im Maul, bevor man selbst fertig zum Spazierengehen ist. Auf diese Weise wird der Charakter der Tiere betont und gleichzeitig gezeigt, dass Vitakraft genau versteht, welche Dynamiken in der Mensch-Haustier-Beziehung vorhanden sind. Das Produkt selbst wird dabei zum Sidekick, der die Situation bereichert.
Die neue Vitakraft Kampagne besteht aus folgenden Maßnahmen: Social Media, Addressable TV, Native Ads und verschiedene Sonder-Werbeformen, die sich gegenseitig ergänzen und für eine große Reichweite sorgen sollen.
Der erste Flight ist bereits Ende April gestartet, ein zweiter ist nun für Herbst 2024 geplant. Die Dachmarken-Kampagne soll international ausgerollt werden. Hierfür erstellte Lingner Marketing einen Kampagnen-Guide, der die Ausspielung auf Länderebene vereinfachen soll.
Titelbild: Die neue Vitakraft Kampagne versetzt den Betrachtenden direkt in die Rolle des jeweiligen Haustierbesitzers (Bildrechte: Lingner Marketing)
Verwandte Themen:
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Zusammenfassung: Glücksmomente 2.0 – Neue Vitakraft Kampagne geht an den Start. Tiefe Zielgruppen Insights sind die Basis des Kreativkonzeptes.