Die R+V Versicherung hat mit ihrer neuen Kampagne "Weil Familie das Wichtigste ist. R+V-Familienvorsorge" einen neuen Weg in ihrer Markenstrategie beschritten. Die Kampagne richtet sich nicht nur auf den Verkauf von Versicherungsprodukten, sondern bietet Familien konkrete Hilfestellungen, die echten Mehrwert schaffen. Mit dieser Kampagne strebt die R+V Versicherung das Ziel an, bis 2030 der führende Partner für Familienvorsorge in Deutschland zu werden. Das Konzept wurde inhouse erstellt und ist mehrstufig ausgerichtet.
Familien im Mittelpunkt: Eine Antwort auf konkrete Bedürfnisse
Familien sind für viele Menschen der Rückhalt im Leben – besonders in unsicheren Zeiten. Diese Erkenntnis hat die R+V Versicherung dazu inspiriert, ein umfassendes Konzept zu entwickeln, das speziell auf die Bedürfnisse von Familien eingeht. Laut einer gemeinsamen Studie von R+V und dem Marktforschungsinstitut Psyma zeigt sich, dass 83 % der Familien großen Wert auf eine gute finanzielle Vorsorge legen. Dabei geht es vor allem um Absicherung im Krankheitsfall und bei Berufsunfähigkeit – Themen, die in Zeiten politischer und gesellschaftlicher Unsicherheiten immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Anja Stolz, Marketingchefin bei R+V, erklärt: "Die Ergebnisse belegen, dass Familien bereit sind, in private Absicherung zu investieren. Sie trauen der Politik immer weniger zu, die Probleme der Zukunftsvorsorge und Absicherung zu lösen. Wir können echten Mehrwert bieten. Nicht nur mit unseren Produkten, sondern auch, indem wir Eltern zuhören, ihre Sorgen und Unsicherheiten aufnehmen und ihnen mit konkreten Informations- und Serviceangeboten zur Seite stehen. R+V ist als genossenschaftlicher Versicherer immer sehr nah an ihren Kundinnen und Kunden."
Mehrstufiger Kampagnenaufbau: Stufe 1 setzt auf maximale Reichweite
Die R+V Versicherung verfolgt eine dreistufige Strategie, die in ihrer ersten Phase die Aufmerksamkeit auf ihre umfassenden Absicherungsangebote lenkt. Vom klassischen TV-Spot über Präsenz bei Streaming-Diensten wie Disney+ und Netflix bis hin zu Kooperationen mit Einzelhändlern und Werbung in Familien-Podcasts – die Kampagne setzt auf eine breite Streuung, um die Zielgruppe dort abzuholen, wo sie sich aufhält.
Zusätzlich werden Events für Vertriebspartner organisiert, um Familien das Thema Vorsorge näherzubringen und einen Dialog zu schaffen.
Stufe 2: Familien im Dialog – Die Dokumentation "Mental Load"
In der zweiten Phase der Kampagne geht R+V den nächsten Schritt und tritt in direkten Austausch mit Familien. In einer emotionalen Video-Dokumentation berichten zehn Familien von ihren täglichen Belastungen und den Herausforderungen, die mit der finanziellen Absicherung und der Vereinbarkeit von Familie und Beruf einhergehen. Die Dokumentation thematisiert das sogenannte "Mental Load" – die oft unsichtbare mentale Belastung, die insbesondere Frauen in Familien häufig tragen.
Diese emotionalen Geschichten werden ab Mai in einer crossmedialen Kampagne ausgerollt, begleitet von Presseaktivitäten und einem Sponsoring des Familien-Channels auf RTL+.
Stufe 3: "Sorgenfresser-Familienfeste" – Unterstützung im Alltag
Ab Sommer 2026 startet die R+V mit den "Sorgenfresser-Familienfesten" eine bundesweite Roadshow, bei der Familien direkt vor Ort praktische und spielerische Unterstützung erhalten. Expertengespräche, Workshops und Mitmachaktionen bieten Lösungen für den Alltag. Das erste Event findet am 14. Juni 2026 in Wiesbaden statt – ein Auftakt, der symbolisch für den Anspruch von R+V steht, Familien als verlässlicher Partner zur Seite zu stehen.
Ein Kommunikationskonzept, das inhouse entwickelt wurde
Ein besonderes Merkmal dieser Kampagne ist, dass sie konzeptionell komplett inhouse bei R+V entwickelt wurde. Das Marketingteam der Wiesbadener Versicherung hat die Kampagnenstrategie erarbeitet und sich dabei auf die Studien-Insights gestützt. An der Umsetzung des Konzeptes waren zahlreiche Partneragenturen beteiligt, darunter Ogilvy Frankfurt. Die Produktion der Spots übernahm Bakery Films unter der Regie von Robin Polak. Die Social-Media-Aktivitäten verantwortete Ding Dong, während Neofonie den Vorsorge-Check umsetzte. Für die "Mental Load"-Dokumentation zeichnete Jana Edisonga verantwortlich, die Produktion lag bei Umlaut Films.
Ziel: Führender Partner für Familienvorsorge
Mit der mehrstufigen Kampagne geht R+V den Weg, die Marke als vertrauensvollen Partner für Familien zu etablieren – und gleichzeitig das Thema Vorsorge auf eine emotional ansprechende und praktische Weise erlebbar zu machen. Ziel ist es, bis 2030 der führende Partner für Familienvorsorge in Deutschland zu werden.
Anja Stolz betont: "Wir wollen mit der Kampagne unsere Markenbekanntheit und unser Imageprofil weiter stärken und schärfen, speziell in der Fokuszielgruppe 'Junge Familien'."
Der neue Kampagnen-Spot ist auf YouTube zu sehen: Weil Familie das Wichtigste ist. R+V-Familienvorsorge.
Titelbild: Weil Familie das Wichtigste ist. Bildmotiv aus dem 30-sekündigen R+V Kampagnen-Spot, zu sehen auf YouTube (Quelle: YouTube, Link s.o.)
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Zusammenfassung: Die neue R+V-Kampagne "Weil Familie das Wichtigste ist" fokussiert sich auf die Bedürfnisse von Familien und bietet nicht nur Versicherungsprodukte, sondern auch konkrete Hilfestellungen. Ziel ist es, bis 2030 der führende Partner für Familienvorsorge in Deutschland zu werden. Die Kampagne ist mehrstufig und umfasst TV-Spots, Streaming-Werbung, Events und eine Video-Dokumentation zum Thema "Mental Load", die sich mit den mentalen Belastungen von Familien auseinandersetzt. Zudem werden ab Sommer 2026 "Sorgenfresser-Familienfeste" veranstaltet, um praktische Unterstützung im Alltag zu bieten.
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