Die besten Erlebnisse auf Reisen sind nicht spontan, sondern geplant. Dies ist die zentrale Botschaft der neuen GetYourGuide-Kampagne, die weltweit gestartet wurde. Passend dazu lautet der Claim: "Book Forward to It". Im Fokus der Kampagne stehen echte Reisende, die ihre schönsten Erlebnisse lieber im Voraus planen – wie 80 Prozent aller Reisenden. GetYourGuide setzt damit dem hartnäckigen Reise-Mythos, dass die besten Momente zufällig passieren, reale Geschichten entgegen.
Der internationale Reiseerlebnis-Anbieter GetYourGuide hat seine weltweite Markenkampagne 2026 gestartet. Unter dem Motto "Book Forward to It" wird aus einer sehr menschlichen Perspektive gezeigt, warum die besten, scheinbar spontanen Reisemomente oft das Ergebnis guter Planung sind.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Auseinandersetzung mit einem der hartnäckigsten Mythen des Reisens: der Idealvorstellung, dass die besten Erlebnisse zufällig entstehen. GetYourGuide liefert reale Gegenbeispiele.
Vier Hero-Filme, echte Reisende
Die Kampagne besteht aus vier Hauptfilmen, die echte Reisende zeigen – keine Schauspieler:
- Ein Solo-Reisender bei einer Street-Food-Tour durch Mexiko
- Eine Familie in einer mehlbestäubten Küche in Italien
- Ein Paar, das auf einer privaten Yacht vor der Küste Spaniens lokale Spezialitäten genießt
- Zwei Freunde, die beim Sternenhimmel-Tour abseits der bekannten Routen Antworten auf ihre Fragen finden
Alle Filme enden an demselben Punkt: der GetYourGuide-App, einer Buchung – und der Erkenntnis, dass genau dort alles begonnen hat.
Anne Wallin, Director of Creative Marketing bei GetYourGuide, erklärt:
"Diese Kampagne erzählt eine einfache Wahrheit: Die Magie des Reisens entsteht nicht zufällig. 'Book Forward to It' feiert die Planer – also die Menschen, die im Voraus die Arbeit machen, damit sie in den entscheidenden Momenten ganz im Augenblick sein können. Denn die spontansten Erlebnisse sind die, die man selbst vorbereitet hat."
Ein tieferer Insight: Planung vs. Zufall
Die Kampagne basiert auf einem tiefgehenden Insight: Jahrzehntelang habe die Reisewerbung den zufälligen Umweg, den glücklichen Fund und den spontanen Moment als Ideal verkauft. Doch genau das Gegenteil ist in Wirklichkeit der Fall. Laut Umfragedaten von GetYourGuide denken mehr als 80 % der Reisenden im Voraus. Sie möchten zwar spontan sein und den Moment genießen, wissen aber zugleich, dass wirklich unvergessliche Reisen meist diejenigen sind, die sie recherchiert und geplant haben.
"Book Forward to It" will den Reisenden nun die "moralische Rückendeckung" geben, ihre Reisemomente zu planen – auch wenn das dem suggerierten Ideal widerspricht. Die neue Wahrheit lautet: "Der Reisemoment, über den man noch Jahre spricht, hat dich nicht zufällig gefunden. Du hast ihn gefunden!"
Die internationale Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der global tätigen Kreativagentur Preacher entwickelt – unter der Leitung des Amsterdamer Büros. Die in Austin, Texas, ansässige Agentur hat sich Projekten verschrieben, die strategische Präzision mit kultureller Relevanz verbinden.
Die neue GetYourGuide-Kampagne wird in den USA, Großbritannien, Frankreich und Deutschland ausgespielt. Sie ist crossmedial über TV, CTV, digitale Videos, Out-of-Home, Radio, Paid Social und Streaming-Audio zu sehen.
Die vier Kampagnen-Hauptfilme gibt es auf YouTube:
Titelbild: OOH-Motiv der internationalen GetYourGuide-Kampagne 2026 (Bildrechte: GetYourGuide)
Verwandte Themen:
GetYourGuide, Kampagne 2026, Reise-Mythos, Planen statt Spontan, Reisemarketing, Tourismus-Marketing, Erlebnis-Marketing, Crossmedia-Kampagne, internationale Kampagne, Reisemomente planen
Zusammenfassung:
Die internationale GetYourGuide-Kampagne 2026 räumt mit dem Mythos auf, dass die besten Reisemomente zufällig entstehen. In vier Hero-Filmen, in denen echte Reisende die Hauptrolle spielen, wird deutlich: Die meisten "Wow"-Erlebnisse sind geplant und keine zufälligen Entdeckungen. Die Kampagne empfiehlt daher: "Book Forward to It."
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