FÜR DICH ist das Motto der neuen Kampagne von DEICHMANN, die in leichten Bildern das Leben als eine Reise aus vielen bunten Schritten erzählt: Die ersten Abenteuer, die erste Verliebtheit, die erste Wohnung, die Hochzeit, etc.
In der neuen Frühjahr /Sommer 2022 Kampagne mit dem Titel FÜR DICH inszeniert Deichmann, Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel, sein breites Portfolio an Lifestyle- und Performance-Schuhen für die warme Jahreszeit. Dabei wurde gezielt die Vielfalt des Lebens und der Gesellschaft in Szene gesetzt.
Der Cast der Kampagne ist eine Reflektion der diversen Gesellschaft, in der wir leben. Im Fokus steht die Persönlichkeit der gezeigten Menschen. Über den individuellen Muses-Ansatz soll eine weltoffene, modische Zielgruppe angesprochen. "FÜR DICH" richtet sich an Frauen und Männer ab 14 Jahren mit einem aktiven, authentischen Lebensstil und einer hohen Affinität zu Fashion, Sportmarken und Sneakern.
Marcel Nawrath, Head of Marketing bei Deichmann, erklärt: "Jeder Schritt im Leben beginnt bei uns selbst. Doch das Schöne ist: Wir sind nicht allein, sondern erleben so viel gemeinsam. Sei es für einen Moment oder das ganze Leben lang. Wir wollen mit der Kampagne zeigen: Deine Reise beginnt jetzt und hier. Ob für die zaghaften kleinen Schritte oder den großen Sprung ins Unbekannte." Die Botschaft: "DEICHMANN hat den richtigen Schuh FÜR DICH".
Die F/S22-Kampagne wird ab 28.03.2022 europaweit crossmedial (TV, Digital, Print) und am POS ausgespielt sowie durch begleitende OOH- und PR-Maßnahmen unterstützt. Sie gliedert sich in drei Phasen: 1) SPORT – Markensneaker von Adidas, Nike, Fila und Puma. 2) FASHION – Sneaker von elefanten, Bench, Skechers und Esprit sowie Styles von Graceland, Catwalk und Venice. 3) SEASON – Fashion Trekking-Sandalen und Slides von Adidas, Puma, Fila, Bench und Graceland.
Den Kampagnenfilm gibt es für die unterschiedlichen Phasen in jeweils 30s Image-Versionen, 20s Pre-Rolls, 10s Reminder sowie weitere Downcuts und Formate, die sich gezielt einzelnen Brands widmen. (Eine Long-Version des Deichmann FÜR DICH Kampagnenfilms gibt es auf Youtube.) Individuelle Online- und Social Media-Formate und Bumper Ads sowie Stills für POS, Onlineshop und Newsletter sind ebenfalls Teil der Kampagne.
Für die kreative Leitung ist Marcel Nawrath, Head of Marketing bei Deichmann, verantwortlich, der die Kampagne in Co-Creation mit Bemo Lundgren von B33M Studio entwickelt und umgesetzt hat. Die Produktion übernahm North South Productions mit Eric Gukelberger als Executive Producer. Regisseur ist Valentin Petit, DOP Téva Vasseur, Fotografin Nadia von Scotti, für Styling sind in Phase 1 Lorena Maza (Fashion Stylist) mit Ivanna Heredia-Torres (Styling Assistenz) sowie Kamilla Richter (Fashion Stylist) mit Ourania Marmara (Styling Assistenz) in Phase 2 & 3 verantwortlich. Mediaagentur ist die Mediaplus Media 1 GmbH & Co. KG.
Bild: Kampagnenmotiv SPORT – Die neue DEICHMANN Kampagne FÜR DICH vereint Sport, Freizeit, Funktion, Fashion und Qualität. (Foto: Nadia von Scotti)
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