Mit dem Slogan "Der Ort, an dem ich mir den Drogeriemarkt sparen kann" überrascht Netto Marken-Discount derzeit seine Kund*innen. Das Kampagnenmotiv erinnert tatsächlich an einen Drogerie-Fachmarkt. Die groß angelegte Crossmedia-Kampagne stellt den Consumer Trend "One-Stop-Shopping" in den Mittelpunkt der Kommunikation. Das Thema trifft ein relevantes Kundenbedürfnis, das sich durch die Corona-Pandemie stark herausgebildet hat.
Die neue Drogerie-Kampagne von Netto wird von zahlreichen Kommunikationsmaßnahmen online und offline begleitet. Neben Aufstellern, Plakaten und Schaukästen in den Filialen, werden Kundinnen und Kunden mit Handzetteln und Großflächen-Werbung informiert. Online findet die Kampagne auf der Netto Website, in der Netto-App sowie auf den Social-Media-Kanälen von Netto Marken-Discount statt. Inhaltlich geht es um die Angebotsvielfalt des Marken-Discounters im Bereich Eigenmarkenartikel, Kosmetikartikel, Naturkosmetik, Kinder- und Sport-Nahrung, Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel, Tiernahrung sowie klassische Markenartikel.
Die Kampagne knüpft an ein relativ neues Kundenbedürfnis an: Effiziente(re)s Einkaufen. Dieses wurde durch die Corona-Pandemie und die damit einhergehenden Beschränkungen stark beflügelt. Laut Netto bestätigen aktuelle Umfragen, dass es für mittlerweile 62 Prozent der Verbraucher*innen in Deutschland wichtig ist, im Geschäft keine Zeit zu verlieren*. Diese Kund*innen zählen zu den sogenannten "One-Stop-Shoppern". Mit dem Slogan "Der Ort, an dem ich mir den Drogeriemarkt sparen kann" knüpft die Netto Kampagne an die neuen Shopper Wünsche an.
Christina Stylianou, Leiterin der Unternehmenskommunikation bei Netto Marken-Discount, erklärt: "Viele unserer Kundinnen und Kunden möchten ihren Einkauf effizienter gestalten. Daher kommunizieren wir in unserer Drogerie-Kampagne auf verschiedenen Kanälen, dass sie sich bei uns den Umweg zu Fachgeschäften sparen können."
*Quelle: Nielsen, 2020
Titelbild: One-Stop-Shopping – Netto Marken-Discount preist aktuell sein großes Drogeriesortiment an. Die Botschaft: Den Umweg zu Fachgeschäften kann man sich sparen. (Bild / Copyrights: Netto Marken-Discount)
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