IP Deutschland hat ein innovatives TV-Werbekonzept entwickelt, bei dem TV-Zuschauer durch ein Cut In im TV-Spot auf die Bestellmöglichkeit von kostenfreien Produktproben aufmerksam gemacht werden. Als "First Mover" hat Nestlé Purina das interaktive TV-Werbeformat gebucht. Der klassische Produkt- Spot für das Katzenfutter FELIX wurde um einen Hinweis auf eine SMS-Kurzwahl zur Probenbestellung ergänzt. Interessenten, die eine SMS an diese Kurzwahl sendeten, erhielten als Antwort eine SMS mit einem URL-Link. Auf der entsprechenden Landing Page musste dann die Anschrift eingegeben werden, die Abwicklung der Bestellung erfolgte über die Seite meineprobe.de. Wer über ein TV-Gerät mit aktiviertem HbbTV verfügte, konnte die Probe auch über die Red-Button-Funktion bestellen. 50.000 Warenproben wurden für die Aktion zur Verfügung gestellt. Die 8-wöchige Kampagne lief auf RTL, VOX und auf SUPER RTL.
Die Koordination des gesamten Projekts sowie die kreative Gestaltung des Cut Ins und des Microspecials Online, Mobile und im Smart TV gehören zum Full-Service Angebot von IP Deutschland. Dazu gehören auch die Logistik und der Warenversand, die Arvato SCM Solutions übernehmen.
Case Study:
http://www.ip.de/kampagnen/kampagnen/purina_felix.cfm?sc_cid=ipfk_16-11_ta_wuv_felix
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