Die Agentur Serviceplan France und die französische Verkehrssicherheitsbehörde DRIEA machen mit multisensorischen Infoscreen-Installationen ("Virtual Crash Billboards") Fußgänger auf Sicherheitsrisiken aufmerksam.
Kern der kreativen Kampagne, die Serviceplan France für die französische Verkehrssicherheitsbehörde DRIEA (Direction Régionale et Interdépartementale de l’Equipement et l’Aménagement) umgesetzt hat, ist ein speziell entwickelter digitaler Info-Screen, der Ende März als Installation an einem Fußgängerüberweg an einer Pariser Hauptverkehrsstraße stand. Über einen Bewegungsmelder und versteckt angebrachte Lautsprecher wurden jedes Mal, wenn ein Fußgänger die Straße bei Rot überquerte, die Quietschgeräusche abrupt abbremsender Autoreifen eingespielt. In exakt diesem Moment hielt eine Kamera das schockierte Gesicht der "ertappten" Person fest.
Das Ergebnis waren Momentaufnahmen zutiefst erschrockener Menschen, denen ins Gesicht geschrieben stand, dass sie etwas extrem Leichtsinniges getan und sich in Lebensgefahr gebracht hatten. Die vor Schreck verzerrten Gesichter der Fußgänger wurden direkt auf dem digitalen Info-Screen angezeigt und in Echtzeit mit dem Claim der Aktion unterlegt: "Gehen Sie nicht das Risiko ein, dem Tod ins Auge zu blicken. Achten Sie beim Überqueren der Straße auf die Ampeln."
Die so unter "Realbedingungen" entstandenen Fotos und Videos sind im kommenden Mai zentraler Bestandteil der Verkehrssicherheitskampagne "Quinzaine Régionale des Usagers Vulnérables" der DRIEA und werden in Webspots, sozialen Medien, aber auch auf Großflächen im Großraum Paris zu sehen sein. Verantwortlich für die Kampagne ist Serviceplan France.
Den Film, der die Entstehung der Momentaufnahmen zeigt, gibt es auf YouTube:
https://youtu.be/Z8_lGHuirgo
Dies ist ein Beitrag aus der Rubrik Marketing News, Out-of-Home-Werbung (OoH), Digital Out of Home (DOoH).
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