Für manche Menschen ist Papier unter CSR Aspekten ein NO GO. Auch in der Markenkommunikation. Doch viele Menschen lieben Design in gedruckter Form. Man kann es sehen und fühlen, die Hochwertigkeit der Marke über die Hochwertigkeit des Werbemittels entdecken. Mit der B2B-Kampagne "Catching Feels" hat Mondi gezeigt, wie sich perfektes Design und starke Emotionen auf dem richtigen Papier entfalten können. Gleich zwei Auszeichnungen hat das IPA (Institute of Practitioners in Advertising) der Kampagne verliehen, darunter den erstmalig vergebenen Best B2B Effectiveness Award.
Mondi ist ein global führendes Verpackungs- und Papierunternehmen, das sich bewusst nachhaltigen und innovativen Lösungen verschrieben hat. Im Jahr 2021 erzielte Mondi einen Umsatz von 7 Milliarden EUR und beschäftigte 21.000 Mitarbeiter*innen weltweit. Mondi ist im Premiumsegment der Londoner Börse gelistet (MNDI) und an der Börse von Johannesburg zweitnotiert (MNP).
Die Mondi Papiersorte PERGRAPHICA® positioniert sich als 'Papier für Perfektionisten'. Das Portfolio wird CO2-neutral in Österreich produziert. Sämtliche PERGRAPHICA®-Papiere entsprechen laut Herstellerangaben den strikten internationalen Vorgaben des FSCTM und des EU Ecolabel und sind Cradle to Cradle Certified® mit Zertifizierungsstufe Bronze.
Um die Qualität des Papiers zu unterstreichen, wurde ein Lookbook mit dem Titel "Catching Feels" entwickelt – mit Fotos und Illustrationen aus dem Adobe Stock Archiv auf unterschiedlichen Sorten des Premium Papiers. Die von der Londoner B2B Marketing Agentur True in Partnerschaft mit Adobe Stock entwickelte Catching Feels Kampagne wurde bis heute mit insgesamt 16 Awards ausgezeichnet.
Das Lookbook 'Catching Feels' nimmt den Betrachter mit auf eine Reise durch sechs Emotionen, inszeniert mit Profi-Fotograf*innen und Künstler*innen der Adobe Stock Premium Collection, und lässt ihn ferner in die Welt der PERGRAPHICA® Designpapiere eintauchen. In Catching Feels werden unterschiedliche Papiere aus dem Sortiment eingesetzt und durch verschiedene Drucktechniken und Veredelungen aufgewertet.
"Liebe zum Papier und kreative Leidenschaft verbinden sich in dieser Kampagne", erläutert Zoe Truchy, Brand and Product Manager bei Mondi. "True hat beide Elemente, die Liebe wie die Leidenschaft, bestens verstanden und auf dieser Basis eine integrierte Kampagne erschaffen. Die außergewöhnliche Visualisierung mit Premium-Bildmaterial von Adobe Stock, nahtlos implementiert in analogen und digitalen Kanälen, macht Papierleidenschaft fühl- und greifbar. Wir sind unglaublich stolz auf die Kampagne und ihren kommerziellen Erfolg. 'Catching Feels' hat Herzen und Köpfe erobert – nicht nur in unserem Kollegenkreis, wo ohnehin gern von PERGRAPHICA® geschwärmt wird, sondern auch bei unserer anspruchsvollsten Kundschaft. Wir haben den Status und die Markenwahrnehmung von PERGRAPHICA® wirklich gesteigert."
Für die Kampagne 'Catching Feels' nahmen True und das PERGRAPHICA® Team den erstmals vergebenen Best B2B Effectiveness Award sowie den Bronze Award in der Kategorie "Regionale Markteffektivität" mit nach Hause. Die IPA Institute of Practitioners in Advertising Awards werden seit 1980 verliehen – sie geben Effektivität in der globalen Sprache des Marketings eine Stimme. In aller Welt erhalten Agenturen, Medienunternehmen und Werbetreibende, deren Kommunikationsaktivitäten sich nachweislich auszahlen, alle zwei Jahre Anerkennung und Aufmerksamkeit durch diese Auszeichnung. In der Jury sitzen 60 Expertinnen und Experten aus 13 Ländern.
Bild: Screenshot aus dem Making-of-Video zur "Catching Feels" Kampagne für das Mondi Premium Papier PERGRAPHICA®, konzipiert und umgesetzt von der Agentur True in Kooperation mit Adobe Stock. (Bildquelle: Making-of-Video der Mondi-Kampagne 'Catching Feels' auf Vimeo | Screenshot v. 31.10.2022)
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