Die beliebte Schokoladenmarke Milka begleitet ihren jetzt vollzogenen Produkt-Relaunch (weiterentwickelte Rezeptur, neue Tafelform, neues Verpackungsdesign) mit einem Pop-up Event in Hamburg. Das Ziel: Die "neue Milka" mit allen Sinnen erfahrbar machen. Im September soll eine Pop-up Aktion Fans und Skeptiker gleichermaßen überzeugen.
Im Consumer Marketing sind Neuerungen immer mit gewissen Risiken behaftet. Viele Menschen wollen ihre liebgewonnen Produkte am liebsten über Jahre und Jahrzehnte unverändert genießen, ein Relaunch stößt nicht selten auf Kritik, selbst wenn eine groß angelegte Marktforschung die Vorteile der Veränderung belegt.
So ist auch der große Milka Relaunch, der von Mondelez jüngst vollzogen wurde, nicht ausnahmslos auf Begeisterung gestoßen. Doch die Marke will nicht nur die Fans, sondern auch die Skeptiker überzeugen: Nach dem Motto "Erst probieren, dann kommentieren!" laden die Markenverantwortlichen zur mehrtägigen "Milka 5 Senses Journey" ein. Diese soll im September in Hamburg stattfinden und natürlich kostenlos für alle Konsument*innen sein. Wer sich selbst ein Bild von der neuen Milka machen möchte, ist herzlich eingeladen, diese beim multisensorischen Test zu entdecken. Und wer nicht so lange warten will: Die neuen Milka Tafeln sind ab sofort im Handel erhältlich.
Der Milka Produkt-Relaunch basiert auf einer intensiven Forschungsarbeit: Drei Jahre lang hat ein Team aus 30 Schokoladenexpert*innen intensiv getüftelt, probiert und dabei über 3.000 Konsument*innen nach ihrer Meinung befragt hat. Das Ergebnis ist die "neue Milka", die sich durch folgende Veränderungen auszeichnet:
Ein höherer Kakaoanteil soll die Milka Alpenmilchschokolade jetzt noch schokoladiger machen und ihr eine intensivere Kakaonote verleihen. Für die Schokolade verwendet Milka weiterhin nachhaltig angebauten Kakao aus dem "Cocoa Life" Nachhaltigkeitsprogramm von Mondelez International.
Die Tafelform wurde optimiert. Dank abgerundeter Ecken sollen sich die Schokostücke jetzt noch besser an den Gaumen anpassen und ein zartes Gefühl im Mund vermitteln. Die im Rahmen der Marktforschung befragten Konsument*innen bestätigten dies.
Die beliebte lila Kuh, die in diesem Jahr stolze 50 Jahre alt wird, bekommt auf dem Produkt mehr Aufmerksamkeit. Sie wurde auf einem Eck-Stückchen verewigt. Ferner soll ein neues, zeitgemäßes Verpackungsdesign für einen frischeren Markenauftritt sorgen.
Bei der Pop-Up Experience in Hamburg, zu der Milka einlädt, soll es fünf unterschiedlich gestaltete Erlebnisstationen geben, an denen die Besucher*innen die Milka Alpenmilchschokolade völlig neu wahrnehmen und entdecken können. Der Eintritt ist kostenlos, die Pop-up Experience ist mehrere Tage lang geöffnet.
Bild: 50 Jahre Lila Kuh und großer Milka Produkt-Relaunch in 2022. Die neue Milka zeichnet sich durch eine weiterentwickelte Rezeptur, eine neue Tafelform und ein modernes Verpackungsdesign aus. (Bildrechte: Mondelez Deutschland)
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